Prisen på Superligaen er firedoblet

SAS Ligaen. Det er det navn, som i fire år har vænnet os til at kalde den bedste danske fodboldrække. I 2005 betalte SAS et sponsorat på 50 mio. kr. mod, at deres navn skulle indgå i navnet på ligaen. Den aftale udløber til sommer, og der vil prisen være i omegnen af firedoblet.

- Man kan jo sige sig selv, at det bliver ikke billigere. Værdien af sponsoratet er i hvert fald tre og sikkert også firedoblet, siden vi indgik den seneste aftale med SAS. Eksponeringen af dansk fodbold er jo steget meget, siden vi lavede sidste aftale med SAS, siger Divisionsforeningens direktør, Claus Thomsen til sporten.dk.

For dyrt for SAS
Måske skal vi derfor til at vænne os til at kalde ligaen noget nyt, for SAS kan eller vil måske slet ikke være med, når prisen stiger så voldsomt. I starten af det nye år skal parterne forhandle om en ny aftale.

- Vi har haft overvejelser omkring forhandlingerne, men vi har ikke helt besluttet os endnu. Det kommer helt an på vilkårene, for hvis de hæver prisen helt vildt, så er det klart, at interessen fra vores side kølner. Hvis de gør det, kan det være, at vi siger nej tak. Vi må høre, hvad Divisionsforeningen kommer med udspil. Vi er ikke med for enhver pris og siger heller ikke nej for enhver pris, siger marketingsdirektør i SAS, Christian Linnelyst.

Ny model
Det kan dog være, at der kan bliver tale om andre navnemodeller, og at navnet Superligaen eventuelt vender tilbage som det officielle navn.

- Navnesponsorat, hvor vi når til enighed med én sponsor, er den ene mulighed. Den anden model er, at man kalder det Superligaen, hvor man så har to til fire sponsorer, der sponsorerer ligaen, siger Claus Thomsen.