Champions League for dyr for Carlsberg

Carlsberg har ikke råd til at blive sponsor Champions League. Heineken overtager pladsen.



Det bliver ikke billigere at sponsore de dyre stjerner i Champions League.

Derfor opgiver bryggerigiganten Carlsberg at blive sponsor for Champions Legaue, da prisen blev alt for høj. Det bliver i stedet konkurrenten Heineken, der løber med den lukrative – men dyre – aftale.

Carlsbergs planer blev opgivet efter en intens budkrig med Heineken, som viftede med så mange sedler, at Carlsberg så sig tvunget til at melde pas, da prisen ifølge bryggeriet var blevet for høj.

Heineken fortsætter altså som turneringens hovedsponsor og betaler samtidig et beløb på mellem 360 til 390 mio. kr. fra 2010 til og med 2012, oplyser Jyllands-Posten.

Carlsberg internationale sponsordirektør Keld Strudahl understreger at fodboldens allerbedste klubturnering er meget attraktiv, men peger på, at de nuværende priser er helt ude af trit med, hvad man som virksomhed får ud af sin investering.

– Vi var med i opløbet men valgte så at hoppe af, fordi vi følte, at det var uansvarlige beløb, man talte om, i forhold til den strategi, vi har valgt, siger han.

Carlsberg, der i forvejen er sponsor for EM-slutrunden og UEFA-Cup Finalen, var for første og eneste gang sponsor for Champions League i 1992. Dengang betalte bryggerigiganten 12 mio. kr. om året for et sponsorat.

Men siden er sponsorpriserne stormet i vejret, således at Heineken må slippe med 225-250 mio. kr. for den kontrakt, de har med fodboldturneringen netop nu.





MEDIE

FC København i intense transferforhandlinger

Blev Norge snydt? Ekspert er ikke i tvivl

Nørgaard om Brøndby-stortalent: ‘Ubehagelig’

Patrick Olsen: Derfor forlader jeg AC Horsens

Peter Crouch i kødet på Schmeichel efter kritik

Hjemvendt dansk profil: ‘Drømmen er AGF’



LIVE

VM-LIVE: Harry Kane kommer med løfte

Zorniger var sur – Ejdum reagerede prompte

Afsløring: FC Midtjylland køber Kjell Wätjen

AC Milan vil hente Man Utd-profil

Choktransfer: Liverpool-stjerne til Man Utd?

Afslører på TV 2: Ville hente VM-stjerne til FCM

Jacob Ambæk rygtet væk – nu reagerer BIF-boss



TRANSFER

Overblik: Her er Superligaens sommertransfers 2026

FCM-flop i chokskifte

Mathias Zanka i svime: På et helt andet niveau

‘Kæmpe cadeau til AGF’

FCK enig med danskerklub om Elias Achouri

Nørgaard fremlægger sin Vallys-plan



EKSKLUSIVT

Afsløring: FCM tæt på køb af Dortmund-spiller

Høj klasse – det var vidunderligt lavet!

Maxsø til Brøndby? Nu reagerer Nørgaard

Afsløring: San Diego vil give 22 mio. for Achouri

Kenneth Perez advarer: Det bliver et helvede

Tager Superliga-klub stor beslutning?

FCK-spiller har revet skulderen af led

PSG meldes enig med Barca-profil

Jubler over transfer: Tak, Brøndby!

Sur Zorniger med opsang til Ejdum

Paolo Maldini lander stort job



TIPSBLADET SPECIAL

Sådan gør din Superliga-klub i sommerpausen

Afsløring: Lægetjek i dag – henter Patrick Olsen

Afsløring: Viktor Fischer træner med i dansk klub

Tæt på aftale med Jürgen Klopp

Forhandler med Jannik Vestergaard