Champions League for dyr for Carlsberg

Carlsberg har ikke råd til at blive sponsor Champions League. Heineken overtager pladsen.



Det bliver ikke billigere at sponsore de dyre stjerner i Champions League.

Derfor opgiver bryggerigiganten Carlsberg at blive sponsor for Champions Legaue, da prisen blev alt for høj. Det bliver i stedet konkurrenten Heineken, der løber med den lukrative – men dyre – aftale.

Carlsbergs planer blev opgivet efter en intens budkrig med Heineken, som viftede med så mange sedler, at Carlsberg så sig tvunget til at melde pas, da prisen ifølge bryggeriet var blevet for høj.

Heineken fortsætter altså som turneringens hovedsponsor og betaler samtidig et beløb på mellem 360 til 390 mio. kr. fra 2010 til og med 2012, oplyser Jyllands-Posten.

Carlsberg internationale sponsordirektør Keld Strudahl understreger at fodboldens allerbedste klubturnering er meget attraktiv, men peger på, at de nuværende priser er helt ude af trit med, hvad man som virksomhed får ud af sin investering.

– Vi var med i opløbet men valgte så at hoppe af, fordi vi følte, at det var uansvarlige beløb, man talte om, i forhold til den strategi, vi har valgt, siger han.

Carlsberg, der i forvejen er sponsor for EM-slutrunden og UEFA-Cup Finalen, var for første og eneste gang sponsor for Champions League i 1992. Dengang betalte bryggerigiganten 12 mio. kr. om året for et sponsorat.

Men siden er sponsorpriserne stormet i vejret, således at Heineken må slippe med 225-250 mio. kr. for den kontrakt, de har med fodboldturneringen netop nu.







LIVE

TransferLIVE: Stjerne på plads i Real Madrid

Afsløring: Trabzonspor byder 112,5 mio. på Simsir

Værsgo, Brøndby: Det får I med Max Ejdum 

“Du er en fucking maskine!”

FC Midtjylland ‘meget tæt’ på kæmpe transfer

Morten Bruun stjal pludselig showet til pressemøde

Scorer vanvittig løn i Premier League



EKSKLUSIVT

Dansk kæmpetransfer: Razak Pimpong er taknemmelig

Transfer på vej – dansker ikke med på træningslejr

På vej til Danmark – koster 880.000 kroner

Medie: Stort bud på AGF-stjerne

Portugal – Spanien

Brasilien – Norge



TRANSFER

Overblik: Her er Superligaens sommertransfers 2026

Ny FC Midtjylland-angriber scorer igen-igen

Grotesk – godt det ikke var en Superliga-kamp

Spår transfer: ‘Jeg har ondt af Nørgaard’

Brasiliansk boost før Norge

‘Nogle tilsvininger, jeg godt kunne have undværet’



TIPSBLADET SPECIAL

Sådan gør din Superliga-klub i sommerpausen

Storklub forhørte sig på FCK-boss

Afsløring: Feyenoord lurer på Sabil Hansen

Dansker på blokken i ny storklub

Afsløring: Sønderjyske henter Eliteserien-spiller

Kontroversielt skifte: Der kommer formentlig flere

Derfor var flere Brøndby-stjerner fraværende

Guf for Superligaen – disse danskere er nu gratis

Mexico – England

Efter VM-exit: Vil have dansk succestræner

‘Den mest magtfulde nogensinde’

Stort FCK-talent er blevet solgt

Ikke i tvivl: De kommer i VM-semifinalen



EKSKLUSIVT

FCK’s nye boss: Han er meget tæt med superstjerner

Dansk U17-bomber skal besøge Besiktas

Skyder stor FCM-historie ned