Det bliver ikke billigere at sponsore de dyre stjerner i Champions League.
Derfor opgiver bryggerigiganten Carlsberg at blive sponsor for Champions Legaue, da prisen blev alt for høj. Det bliver i stedet konkurrenten Heineken, der løber med den lukrative – men dyre – aftale.
Carlsbergs planer blev opgivet efter en intens budkrig med Heineken, som viftede med så mange sedler, at Carlsberg så sig tvunget til at melde pas, da prisen ifølge bryggeriet var blevet for høj.
Heineken fortsætter altså som turneringens hovedsponsor og betaler samtidig et beløb på mellem 360 til 390 mio. kr. fra 2010 til og med 2012, oplyser Jyllands-Posten.
Carlsberg internationale sponsordirektør Keld Strudahl understreger at fodboldens allerbedste klubturnering er meget attraktiv, men peger på, at de nuværende priser er helt ude af trit med, hvad man som virksomhed får ud af sin investering.
– Vi var med i opløbet men valgte så at hoppe af, fordi vi følte, at det var uansvarlige beløb, man talte om, i forhold til den strategi, vi har valgt, siger han.
Carlsberg, der i forvejen er sponsor for EM-slutrunden og UEFA-Cup Finalen, var for første og eneste gang sponsor for Champions League i 1992. Dengang betalte bryggerigiganten 12 mio. kr. om året for et sponsorat.
Men siden er sponsorpriserne stormet i vejret, således at Heineken må slippe med 225-250 mio. kr. for den kontrakt, de har med fodboldturneringen netop nu.
LIVE
TransferLIVE: Superliga-klub køber angriber
EKSKLUSIVT
Afsløring: Lee til lægetjek i kæmpe FCM-salg
EKSKLUSIVT
Afsløring: FC København jagter Henrik Falchener
HELT VILDT
FCK-chok i Parken: Ikke set i 247 kampe
NYHEDER
Vildt Superliga-rygte afvises
Ny BIF-stjerne? Trækker overskrifter i udlandet
LIVE: FC København er videre i Conference League
LIVE
Superliga-LIVE: Her er AGF-truppen
AVIS
De vil have Jelert
BIZART
Færdig i dansk klub efter 55 dage
MEDIE
I Brøndby-dialog – nu melder storklub sig på banen
MEDIE
Åbner for Kasper Dolberg-bombe
MEDIE
Ekstremt dyr stjerne meldes enig med Liverpool
TIPSBLADET SPECIAL Superliga-spil: Kan du drafte et perfekt hold?
INTERVIEW
Ny FC København-stjerne imponerer
MEDIE
Tottenham-flop i stor transfer
Her kan du se FC København mod FC Polissya
TOPNYHED
‘Jeg har et dokument – Brøndby ville have ham’
TRANSFER
Landet i Danmark – lægetjek tirsdag
TRANSFER Overblik: Her er Superligaens sommertransfers 2026
EKSKLUSIVT
Vejle sikrer stortalent foran store hold i Europa
MEDIE
Her er FC Københavns pris på William Clem
MEDIE
Jagtet af FCK og BIF: Nu er der landet stort bud
EKSKLUSIVT
Afsløring: Brøndby-bud – nærmer sig Olti Hyseni
MEDIE
Jagter dansk landsholdsspiller
NYHEDER
Superliga-klub bød millioner – tager til Portugal
MEDIE
Bomber løs – her er prisen på Amin Chiakha
TRANSFER
Dansker i rekordtransfer
EKSKLUSIVT
Rekordtransfer sender penge til Danmarksserie-klub
TRANSFER
Slår transferrekord for Superliga-angriber
TIPSBLADET SPECIAL Sådan gør din Superliga-klub i sommerpausen
MEDIE
Har budt en milliard
Revser FC København: ‘Arrogant’
Danmark har solidt koefficient-udgangspunkt
TRANSFER