Det bliver ikke billigere at sponsore de dyre stjerner i Champions League.
Derfor opgiver bryggerigiganten Carlsberg at blive sponsor for Champions Legaue, da prisen blev alt for høj. Det bliver i stedet konkurrenten Heineken, der løber med den lukrative – men dyre – aftale.
Carlsbergs planer blev opgivet efter en intens budkrig med Heineken, som viftede med så mange sedler, at Carlsberg så sig tvunget til at melde pas, da prisen ifølge bryggeriet var blevet for høj.
Heineken fortsætter altså som turneringens hovedsponsor og betaler samtidig et beløb på mellem 360 til 390 mio. kr. fra 2010 til og med 2012, oplyser Jyllands-Posten.
Carlsberg internationale sponsordirektør Keld Strudahl understreger at fodboldens allerbedste klubturnering er meget attraktiv, men peger på, at de nuværende priser er helt ude af trit med, hvad man som virksomhed får ud af sin investering.
– Vi var med i opløbet men valgte så at hoppe af, fordi vi følte, at det var uansvarlige beløb, man talte om, i forhold til den strategi, vi har valgt, siger han.
Carlsberg, der i forvejen er sponsor for EM-slutrunden og UEFA-Cup Finalen, var for første og eneste gang sponsor for Champions League i 1992. Dengang betalte bryggerigiganten 12 mio. kr. om året for et sponsorat.
Men siden er sponsorpriserne stormet i vejret, således at Heineken må slippe med 225-250 mio. kr. for den kontrakt, de har med fodboldturneringen netop nu.
LIVE
TransferLIVE: Superliga-klub køber angriber
HELT VILDT
FCK-chok i Parken: Ikke set i 247 kampe
EKSKLUSIVT
Afsløring: FC København jagter Henrik Falchener
MEDIE
Åbner for Kasper Dolberg-bombe
NYHEDER
AGF skaber vildt mirakel i Europa
NYHEDER
Nærmer sig vild FCK-præstation
EKSKLUSIVT
Afsløring: Lee til lægetjek i kæmpe FCM-salg
LIVE
Superliga-LIVE: Her er AGF-truppen
MEDIE
FC Midtjylland sælger profil dyrt – her er prisen
Ny BIF-stjerne? Trækker overskrifter i udlandet
AVIS
De vil have Jelert
NYHEDER
Vildt Superliga-rygte afvises
Danmark har solidt koefficient-udgangspunkt
TIPSBLADET SPECIAL Superliga-spil: Kan du drafte et perfekt hold?
INTERVIEW
Ny FC København-stjerne imponerer
MEDIE
I Brøndby-dialog – nu melder storklub sig på banen
BIZART
Færdig i dansk klub efter 55 dage
LIVE: Gyser! Nu er der straffe
EKSKLUSIVT
Tidligere Superliga-træner dybt involveret
TRANSFER Overblik: Her er Superligaens sommertransfers 2026
MEDIE
Tottenham-flop i stor transfer
TOPNYHED
‘Jeg har et dokument – Brøndby ville have ham’
NYHEDER
FC København spiller sig videre i Europa
EKSKLUSIVT
Afsløring: Brøndby-bud – nærmer sig Olti Hyseni
TRANSFER
Dansker i rekordtransfer
Revser FC København: ‘Arrogant’
DBU vil granske FIFA-plan
INTERVIEW
Er han FCK’s joker i europæisk gyserkamp?
MEDIE
Jagter dansk landsholdsspiller
TOPNYHED
‘Han er et af Europas største angrebstalenter’
TIPSBLADET SPECIAL Sådan gør din Superliga-klub i sommerpausen
AVIS
Bayern München på plads til Superliga-brag
NYHEDER
Carlo Holse skifter til amerikansk klub
MEDIE
Her er FC Københavns pris på William Clem
MEDIE