Champions League for dyr for Carlsberg

Carlsberg har ikke råd til at blive sponsor Champions League. Heineken overtager pladsen.



Det bliver ikke billigere at sponsore de dyre stjerner i Champions League.

Derfor opgiver bryggerigiganten Carlsberg at blive sponsor for Champions Legaue, da prisen blev alt for høj. Det bliver i stedet konkurrenten Heineken, der løber med den lukrative – men dyre – aftale.

Carlsbergs planer blev opgivet efter en intens budkrig med Heineken, som viftede med så mange sedler, at Carlsberg så sig tvunget til at melde pas, da prisen ifølge bryggeriet var blevet for høj.

Heineken fortsætter altså som turneringens hovedsponsor og betaler samtidig et beløb på mellem 360 til 390 mio. kr. fra 2010 til og med 2012, oplyser Jyllands-Posten.

Carlsberg internationale sponsordirektør Keld Strudahl understreger at fodboldens allerbedste klubturnering er meget attraktiv, men peger på, at de nuværende priser er helt ude af trit med, hvad man som virksomhed får ud af sin investering.

– Vi var med i opløbet men valgte så at hoppe af, fordi vi følte, at det var uansvarlige beløb, man talte om, i forhold til den strategi, vi har valgt, siger han.

Carlsberg, der i forvejen er sponsor for EM-slutrunden og UEFA-Cup Finalen, var for første og eneste gang sponsor for Champions League i 1992. Dengang betalte bryggerigiganten 12 mio. kr. om året for et sponsorat.

Men siden er sponsorpriserne stormet i vejret, således at Heineken må slippe med 225-250 mio. kr. for den kontrakt, de har med fodboldturneringen netop nu.





LIVE

TransferLIVE: Silkeborg sælger midtbanespiller

Dækkene Ruller: Vi kårer Tourens favoritter i 2026

Afsløring: FC Midtjylland henter stortalent

På vej til Brøndby? Her er hans millionløn

Rygtet til Superligaen: ‘Jeg vil prøve noget nyt’

Overraskende: Thomas Frank i spil til nyt job

FC København-farvel rykker nærmere

Kryptisk transfermelding



EKSKLUSIVT

Afsløring: Scoop – FCM får ‘NK’ i et røverkøb

Morten Bruun: Sker nok aldrig igen i min levetid!

– Ekstremt tilfredsstillende, siger Brøndby-træner

Revser Brøndby-stemning: ‘Et fjendtligt miljø’

Afsløring: Lyngby-talent til lægetjek 



EKSKLUSIVT

FCK’s nye boss: Han er meget tæt med superstjerner

Imponeret Mortensen efter 8-1: ‘Det er vigtigt’

Tæt på kæmpetransfer

Kan ikke spille i Ukraine: Her afvikles FCK-kamp

Transferbombe: ‘De vil være meget skuffede’



EKSKLUSIVT

På vej til Brøndby: ‘Han er stor og kraftfuld’

Hård dom over Kvistgaarden

Lössl: ‘Hold kæft, hvor var han god!’

Spændende melding

Zorniger fremhæver transfervindue

Usikker på Chido Obi-transfer

Skifter til Rangers

Storroser profil efter målfest: ‘Betyder alverden’

Storroser 18-årig FCK-spiller

Brasilien – Japan

Vildt drama: Det er fuldstændig bindegalt

“Mathias Jensen ankommer i morgen, hvis…”



EKSKLUSIVT

På vej til Superligaen: Barcelona er vilde med ham

Holland – Marokko

Brøndby gik målamok i Nørgaards første kamp

Træner i Danmark: Storklub har store danske planer

Mister pokalfordel til FCK: Her er forklaringen