Det bliver ikke billigere at sponsore de dyre stjerner i Champions League.
Derfor opgiver bryggerigiganten Carlsberg at blive sponsor for Champions Legaue, da prisen blev alt for høj. Det bliver i stedet konkurrenten Heineken, der løber med den lukrative – men dyre – aftale.
Carlsbergs planer blev opgivet efter en intens budkrig med Heineken, som viftede med så mange sedler, at Carlsberg så sig tvunget til at melde pas, da prisen ifølge bryggeriet var blevet for høj.
Heineken fortsætter altså som turneringens hovedsponsor og betaler samtidig et beløb på mellem 360 til 390 mio. kr. fra 2010 til og med 2012, oplyser Jyllands-Posten.
Carlsberg internationale sponsordirektør Keld Strudahl understreger at fodboldens allerbedste klubturnering er meget attraktiv, men peger på, at de nuværende priser er helt ude af trit med, hvad man som virksomhed får ud af sin investering.
– Vi var med i opløbet men valgte så at hoppe af, fordi vi følte, at det var uansvarlige beløb, man talte om, i forhold til den strategi, vi har valgt, siger han.
Carlsberg, der i forvejen er sponsor for EM-slutrunden og UEFA-Cup Finalen, var for første og eneste gang sponsor for Champions League i 1992. Dengang betalte bryggerigiganten 12 mio. kr. om året for et sponsorat.
Men siden er sponsorpriserne stormet i vejret, således at Heineken må slippe med 225-250 mio. kr. for den kontrakt, de har med fodboldturneringen netop nu.

TransferLIVE: Gyökeres afviser helt vilde tilbud

Storklub tilbyder Eriksen toårig kontrakt

Bang! Ny Brøndby-angriber med to kasser mod Vejle

Pogacar hylder Jonas: Her er han bedst i verden

Benhård: ‘Du bliver aldrig en fantastisk træner’

Smuk gestus: Liverpool udbetaler Jotas millionløn

Satser de på Giorgi Gocholeishvili?

Dybt overrasket over Kvistgaarden-melding

Afsløring: Kæmpe FCK-scoop – Elyounoussi forlænger

Bo Henriksen jagter dansk U21-landsholdsprofil

Her er Superligaens spillerbudgetter i 2025/26

Drømmestart på Tour de France af Jonas Vingegaard

Kreativ transfer-løsning?

Vildt FCK-scoop: ‘Det største talent i årevis’

Afslører FCM’s hemmelighed fra Brentford

Historisk dansker – første gang siden Kim Milton

Tysk komet endt i OB: Zorniger med klar besked

FC Barcelona-stjerner i chok

Bliver Mathias Kvistgaarden rekordkøb?

Overblik: Her er Superligaens sommertransfers 2025

Den helt rigtige Højlund-beslutning

Vilde talenter lokker CL-klubber til Danmark

TV 2 opruster med tidligere Bjarne Riis-stjerne

Arbejder på Matt O’Riley-transfer

På vej mod retur?

Hemmeligt møde: Er dette Eriksens næste klub?

Tour de France – 1. etape

Afslører: Thomas Frank er interesseret i ham

Afsløring: Bombe – BIF tæt på salg af Kvistgaarden

Indleder forhandlinger om Brøndby-profil i dag

Tv-station beklager brøler i Diogo Jota-udsendelse

Bud afgivet på dansk komet: Vil have over 45 mio.

Dansker i helt vildt skifte – Frank Arnesen jubler

Stor stjerne allerede ude af Tour de France

Færdig – Andreas Bruus på klubjagt

– Jeg er stærkere end nogensinde

‘Jeg ville så gerne have ham til Brøndby’

Megatransfer på vej?

Opsigtsvækkende PL-transfer under opsejling

Nye rygter: ‘Eriksen passer perfekt ind’

Blæst bagover: ‘Så ville han koste 750 mio.’

Dansker færdig i Galatasaray

Superliga-klub smadrer transferrekord

“Et kup” at hente dansk angriber

Falk går markant ned i løn i OB: ‘Kæmpe tak, FCK’

Kæmpe resultat af Clara Tauson i Wimbledon

På vej væk – Kvistgaarden fraværende for Brøndby

Oasis hyldede Diogo Jota under genforeningskoncert

Afsløring: Sønderjyske køber Pachanga Kristensen

Chelsea booker semifinale ved VM

Kvalitet slår held i irsk Rover-derby

Her fejler de fatalt på transfermarkedet

– Vi kan udfordre de bedste

Tæt på Barca-spiller – bremser det Eriksen-skifte?

– Han kan blive vigtig