I 1992 blev bryggerikoncernen Carlsberg hovedsponsor for Premier League-klubben Liverpool, og siden da har de to stået last og brast.
Det kommer de også til fremover, for parterne har offentliggjort, at samarbejdet fortsætter yderligere ti år frem til 2034.
– De seneste tre årtier har vi stået side om side i modgang og medgang og er blevet en del af hinandens DNA.
– Partnerskabet er dybt rodfæstet i vores fælles værdier, og vi er meget spændte på det næste årti, siger Louise Bach, der er direktør for globale sponsorater hos Carlsberg.
Carlsberg var hovedsponsor for Liverpool frem til 2010, og bryggeriets logo var derfor at finde på klubbens trøjer i 18 år.
Derfor havde Carlsberg også en andel i de tre cuptriumfer i 2001, hvor klubben både vandt ligacuppen, FA Cup og Uefa Cup.
Og Liverpool-fans glemmer formentlig heller ikke Champions League-finalen i Istanbul i 2005, hvor Liverpool vandt den afgørende straffesparkskonkurrence over AC Milan efter at have været bagud 0-3 efter de første 45 minutter af kampen.
Siden overtog banken Standard Chartered hovedsponsoratet, men Carlsberg har fortsat parløbet med Liverpool som klubbens officielle øl, og det vil den altså fortsat være frem til 2034.
Samarbejdet mellem Liverpool og Carlsberg er ifølge Liverpool allerede det længste partnerskab i Premier Leagues historie.
Carlsberg har undervejs blandt andet doneret en statue af klublegenden Bill Shankly, der står uden for Liverpools hjemmebane, Anfield.
Og i anledning af 25-års jubilæet for samarbejdet udviklede Carlsberg som en gimmick en særlig Liverpool-øl lavet af humle, der blev dyrket i et lokale, hvor der blev afspillet højdepunkter fra klubbens kampe på storskærme på væggene.
INTERVIEW Topscorer kritiserer Silkeborg
TOPNYHED
Bekræfter: Godt nyt for FC København
TOPNYHED
‘Han skulle nok have holdt sin kæft’
EKSKLUSIVT
7 år i udlandet – vender hjem til Danmark
TOPNYHED
Hylder Nartey efter magisk debut
AVIS
På vej væk? Her er prisen på rasende Ronaldo
Foto fra lufthavn – angriber på vej til Danmark
TRANSFER Forbløffet over transfer: ‘Det er sindssygt’
TRANSFER
– Han virker frustreret!
Brøndby og Genoa prøvede – glippede på målstregen
TOPNYHED
Ikke imponeret over FCK’s nye spiller
AVIS
‘Katastrofe’ for Bundesliga-klub: Dansk duo ude
TOPNYHED
– Jeg tror de vinder Superligaen
EKSKLUSIVT Riddersholm: ‘Tæt på et meget, meget stort job’
Ny Superliga-stjerne? Skrev historie i sommer
MEDIE
Markant lønnedgang for Bo Henriksen?
AVIS
Skulle sprænge banken for dansk stjerne
TOPNYHED
Deadline-bombe i Brøndby? Her er stjernes løn
TIPSBLADET SPECIAL
De 10 dyreste transfers i Superligaen i januar
NYHEDER
“Han skal være 3.000 gange bedre”
Man Utd-stjerne jubler over Maher Carrizos skifte
TIPSBLADET SPECIAL Sådan gør din Superliga-klub i vinterpausen
OPTAKT
Vejle Boldklub – FC Fredericia
EKSKLUSIVT
Bekræfter: Kæmpe Brøndby-handel afblæst
NYHEDER
Hertha Berlin jubler over dansk transfer
Tøffe om Brøndbys vilde vinter: ‘Ragnarok’
MEDIE
Cristiano Ronaldo raser over choktransfer
NYHEDER
“De havde det bedste transfervindue”
OPTAKT
FC Nordsjælland – Sønderjyske
NYHEDER
Hjulmand i sommerskifte? Her er prisen
EKSKLUSIVT
Afsløring: Her er Rezan Corlus nye klub
TOPNYHED
Frygtelig optakt for AGF – profiler må udgå
TOPNYHED
Tottenham boykotter Viaplay
EKSKLUSIVT
Afsløring: Strømsgodset køber Sebastian Pingel
NYHEDER
– Det giver absolut ingen mening!
NYHEDER
Stor mystik om Patrick Pentz
MEDIE
Han er på vej væk fra AGF
TOPNYHED
Legende i hård kritik af Lukas Lerager
Ansigtsgenkendelse på næsten alle SL-stadioner
NYHEDER
‘De er tilbage’
NYHEDER
Mads P. styrtet – kørt på hospitalet
TOPNYHED
N’Doye støtter Infantino: Drop Rusland-udelukkelse
NYHEDER
Her er Hjulmands hold blandt verdens bedste
NYHEDER
Ikke set i 30 år
OPTAKT
Silkeborg IF – Viborg FF
Se topholdet Arsenal – køb billetter her
Stjernetransfer på plads alligevel
HELT VILDT
I chok over kæmpetransfer: ‘Latterligt, idioter!’
DAGENS SPILFORSLAG
Mål i Manchester
EKSKLUSIVT
Afsløring: Hillerød-profil nærmer sig skifte
NYHEDER
Stor dramatik: Landsholdsbobler får konkurrent
TOPNYHED
‘Det mest betydningsfulde træk i hele vinduet’
OPTAKT
AGF – OB
HELT VILDT