Elendig timing: Brøndby jagter ny hovedsponsor

Brøndby IF’s aftale med hovedsponsoren Booztlet udløber efter denne sæson, og dermed er Superliga-klubben på jagt efter en ny sponsor, som er klar til at kaste et stort millionbeløb efter projektet på Vestegnen.

Og det er ikke noget godt tidspunkt, fastslår Reinholdt Schultz over for Ekstra Bladet. Han er direktør i Mannov, som er eksperter i kommunikation og markedsføring.

Det er selvsagt Brøndbys udfordringer i baglandet, hvor en stor gruppe fans er i oprør mod klubben efter Global Football Holdings indtog, som kan være en hæmsko i sponsorjagten. 

– Brøndbys brand er i sandhed udfordret i de her tider. Brøndby har altid handlet om frivillighed og et stort fællesskab. Men der er lige nu et opgør med hele værdisættet, og derfor er Brøndby som sportsbrand lige nu udfordret og mindre attraktivt, siger Reinholdt Schultz til avisen.

Tipsbladets chefredaktør Troels Bager Thøgersen er på linje med Reinholdt Schultz. Han mener, at det er “elendig timing” for Brøndby at skulle på jagt efter en ny hovedsponsor netop nu.

– Det kan jo være, at det er fuldstændig tilfældigt, og at den hidtidige hovedsponsor bare vil noget andet med marketingbudgettet. Men selv hvis det forholder sig sådan, er det jo ikke den tanke, der slår 99 procent af læserne af nyheden som det sandsynlige, siger Troels Bager Thøgersen og fortsætter:

– Det sætter en fed streg under, at spliden i Brøndby er alvorlig. Hvis alt er fryd og gammen, og man er super-attraktiv som fodboldklub, når vi ikke hen til to uger før sæsonafslutningen, før en hovedsponsor finder ud af, at aftalen med udløb lige straks bare skal have lov til at løbe ud,

– Hvis tingene gik godt, præsenterede man som klub en ny og attraktiv aftale, i stedet for at man nu står uden en hovedsponsor i næste sæson,

– Hvis der kommer en ny hovedsponsor i næste uge, der betaler kassen, så er det helt fint. Men lige nu kommer udløbet til at sætte fokus på det skrækkeligt dårlige forhold mellem dele af fansene på den ene side og klubben og en anden del af fansene på den anden side,

– Tilbage står igen, som jeg har sagt flere gange på det seneste: Hvad er planen fra de nye hovedaktionærer helt præcist? Hvordan bliver det godt i Brøndby på og ikke mindst uden for banen? Igen, det kan være, man internt mener, at man har fortalt resten af verden det ned i mindste detalje, men det er bare ikke det indtryk, man får som modtager,

Online-forretningen Booztlet har været hovedsponsor i Brøndby IF siden starten af 2021, hvor virksomhedens logo afløste Arbejdernes Landsbank på den gule trøje.