FC København har lavet et hit ud over det sædvanlige.
Den 20. november lancerede FC København nemlig en ny tredjetrøje, der samme dag sprang alle rekorder i forhold til salg. På langceringsdagen havde trøjen solgt mere, end det samlede salg for nogen tredjetrøje i FCK henover en hel sæson.
I FC Københavns kommercielle afdeling jubler man over succesen, som kan nå helt nye højder i det nye år.
– Hvis vi sælger det, vi har bestilt hjem, så tror jeg, det bliver den bedst sælgende klubtrøje i Skandinavien. Det er mit bud, og den vil også have solgt mere end hjemmebanetrøjen. Med til historien hører selvfølgelig, at den hænger i butikker i store byer rundt omkring i Europa, siger kommerciel direktør i FC København, Mikkel Grove, til Tipsbladet.
Trøjen er blevet revet væk og er i de mest populære herrestørrelser udsolgt frem til februar. Ventelisten til at få fingre i en af trøjerne bliver kun længere og længere, forklarer direktøren, som har et bud på, hvorfor salget er så eksplosivt.
– Det varierer, hvor meget opmærksomhed en kampagne får, men den her har fået helt ekstrem positiv opmærksomhed. Folk synes, det er en flot måde at gøre det på, og at det er en velfortjent hyldest til de her mennesker, som har betydning for klubben.
Trøjen tager udgangspunkt i blandt andet de grønne og ikonsike københavnerbænke, hvilket farven vidner om. Derudover har man fået Thomas Delaney og Rudi Nielsen, enke til FC Københavns stifter Harald Nielsen, til at agere kampagnesøjler.
– Fodboldtrøjer er blevet et modefænomen. Du ser både amerikanske ikoner og europæiske kendisser gå i fodboldtrøjer, så når du rammer den rigtigt, er der et bredere publikum. Venezia er en af de klubber, som har været frontrunnere på det her. Vi har ikke direkte forsøgt at ramme modevejen med denne trøje, men mere den autentiske københavnerfortælling, siger Mikkel Grove.
Ny aftale med Adidas
FC København offentliggjorde tilbage i januar, at man havde landet en ny aftale med Adidas med fokus på unikt tøj og merchandise.
Tidligere har FC København haft en aftale med Adidas, hvor deres trøjer er blevet lavet ud fra en bestemt skabelon. Samme skabelon bruges til andres klubbers trøjer, hvor farver og mønstre er eneste forskel.
– Det, synes vi ikke, passer til vores DNA. Så vi har brugt noget tid på at forhandle med Adidas og er nu blevet rykket op på et niveau, hvor trøjerne bliver lavet specifikt til os. Vi briefer Adidas med vores ønsker, og så laver de et designoplæg. Derudover har vi en masse dygtige folk her, som er med til at lave en trøje som den her.
Med andre ord bliver FC Københavns trøjer lavet unikt til dem. Tredjetrøjen er første skud på stammen efter den nye aftale med Adidas.
– Trøjen har hængt i Paris, München, London og været til salg flere steder online, hvor den er fuldstændig udsolgt nu. Den har været i VOGUE (modemagasin, red.) og et britisk modemagasin, så på alle parametre har vi oplevet en interesse, som vi ikke har set før med en tredjetrøje.
Men hvorfor så ikke bare bestille flere trøjer hjem til at starte med, kan man spørge sig selv?
– Det er svært at spå om, hvor mange trøjer der skal bestilles. For vi kan også stå i den omvendte situation, hvor trøjen ikke sælger. Det er ikke godt for klimaet, og vi vil samtidig stå med et for stort varelager. Vi skal øve os i at ramme den rigtig, og det er svært at forudsige, hvor meget en fodboldtrøje sælger.
Mikkel Grove ønsker i øvrigt ikke at gå ned i tallene bag salget af trøjen.
EKSKLUSIVT
Di Marzio med klar melding
NYHEDER
Topholdet kvajer sig – Horsens storsejrer
Spændende nyt om Simon Kjær
NYHEDER
Vanvittig danskerdyst – Hjulmand slog Henriksen
OPTAKT
Brøndby IF – AGF
Superliga-chok: Helt vanvittigt at være vidne til!
NYHEDER
– Han er en toptræner
TOPNYHED
Hylder 17-årig dansker: ‘Alle kan lide ham’
NYHEDER
Vilde Kane nedlægger Dortmund
NYHEDER
Imponerende hyldest af Yussuf Poulsen
NYHEDER
Melder sin afsked
NYHEDER
Katastrofekursen fortsætter for Sverige
INTERVIEW
Verdensstjerne ked af Runes skade
Beundrere i Danmark: ‘Verdens bedste forsvarer’
Vingegaard bliver velbetalt prøvekanin
HELT VILDT
Skriver historie – alle hylder Superliga-målmand
OPTAKT
FC Midtjylland – Vejle Boldklub
MEDIE
Vildt rygte: Chelsea scouter Superliga-angriber
INTERVIEW
Cooper er overrasket over Jacob Ambæk-beslutning
NYHEDER
– Det er rigtig vildt det her!
NYHEDER
Skidt nyt for Andersen – Arsenal på førstepladsen
OPTAKT
FC Nordsjælland – Randers FC
NYHEDER
Stort dansk cykelresultat på kongeetape i Kina
OPTAKT
Viborg FF – OB
EKSKLUSIVT
– Det er den største fodboldhistorie i Danmark
MEDIE
Hemmeligt møde – stjernetræner tæt på jobbet
TOPNYHED
FCK-direktør: ‘En irritationsfaktor hver dag’
NYHEDER
Iskoldt Moukoko-svar
NYHEDER
Han er ikke Schmeichel, endnu!
MEDIE
Stort medie: Forest overvejer Cooper
INTERVIEW
‘Nees’ før Dortmund: En kamp, som vi kun kan tabe
TOPNYHED
Hansi Flick misser El Clásico
Jacob Neestrup til “KEP”: ‘Det må du ikke sige!’
Elyounoussi slagtet – nu forklarer han
NYHEDER
Bekræfter skrækskade til Holger Rune
NYHEDER
Fik comeback i 6 minutter – profil skadet igen
TOPNYHED
Gravesen: ‘Det skal da ikke gå ud over Lerager!’
NYHEDER
– Meget bedre end i Danmark!
NYHEDER
Blev snydt – nu får Mølby særlig hæder
NYHEDER
Stjerne i løbesko: FCK melder ud senere
AVIS
Kom med forslag til Riemer
DAGENS SPILFORSLAG
Helgenklub taber i Hamburg
Katastrofe for McLaren – verdensstjerne vinder
Træls resultat for Axelsen
OPTAKT
Sønderjyske – FC Fredericia
NYHEDER
Haaland banker City på førstepladsen
MEDIE
Skrækskade til Rune – nu melder spørgsmål sig
TOPNYHED
Trist melding fra Napoli – Højlund ude med skade
Knust Holger Rune frygter skrækskade
TOPNYHED