FC København har lavet et hit ud over det sædvanlige.

Den 20. november lancerede FC København nemlig en ny tredjetrøje, der samme dag sprang alle rekorder i forhold til salg. På langceringsdagen havde trøjen solgt mere, end det samlede salg for nogen tredjetrøje i FCK henover en hel sæson.

I FC Københavns kommercielle afdeling jubler man over succesen, som kan nå helt nye højder i det nye år.

– Hvis vi sælger det, vi har bestilt hjem, så tror jeg, det bliver den bedst sælgende klubtrøje i Skandinavien. Det er mit bud, og den vil også have solgt mere end hjemmebanetrøjen. Med til historien hører selvfølgelig, at den hænger i butikker i store byer rundt omkring i Europa, siger kommerciel direktør i FC København, Mikkel Grove, til Tipsbladet.

Trøjen er blevet revet væk og er i de mest populære herrestørrelser udsolgt frem til februar. Ventelisten til at få fingre i en af trøjerne bliver kun længere og længere, forklarer direktøren, som har et bud på, hvorfor salget er så eksplosivt.

– Det varierer, hvor meget opmærksomhed en kampagne får, men den her har fået helt ekstrem positiv opmærksomhed. Folk synes, det er en flot måde at gøre det på, og at det er en velfortjent hyldest til de her mennesker, som har betydning for klubben.

Trøjen tager udgangspunkt i blandt andet de grønne og ikonsike københavnerbænke, hvilket farven vidner om. Derudover har man fået Thomas Delaney og Rudi Nielsen, enke til FC Københavns stifter Harald Nielsen, til at agere kampagnesøjler.

– Fodboldtrøjer er blevet et modefænomen. Du ser både amerikanske ikoner og europæiske kendisser gå i fodboldtrøjer, så når du rammer den rigtigt, er der et bredere publikum. Venezia er en af de klubber, som har været frontrunnere på det her. Vi har ikke direkte forsøgt at ramme modevejen med denne trøje, men mere den autentiske københavnerfortælling, siger Mikkel Grove.

Rudi Nielsen og Thomas Delaney på københavnerbænken, som trøjen er inspireret af. Foto: Rasmus Weng Karlsen.

Ny aftale med Adidas
FC København offentliggjorde tilbage i januar, at man havde landet en ny aftale med Adidas med fokus på unikt tøj og merchandise.

Tidligere har FC København haft en aftale med Adidas, hvor deres trøjer er blevet lavet ud fra en bestemt skabelon. Samme skabelon bruges til andres klubbers trøjer, hvor farver og mønstre er eneste forskel.

– Det, synes vi ikke, passer til vores DNA. Så vi har brugt noget tid på at forhandle med Adidas og er nu blevet rykket op på et niveau, hvor trøjerne bliver lavet specifikt til os. Vi briefer Adidas med vores ønsker, og så laver de et designoplæg. Derudover har vi en masse dygtige folk her, som er med til at lave en trøje som den her.

Med andre ord bliver FC Københavns trøjer lavet unikt til dem. Tredjetrøjen er første skud på stammen efter den nye aftale med Adidas.

– Trøjen har hængt i Paris, München, London og været til salg flere steder online, hvor den er fuldstændig udsolgt nu. Den har været i VOGUE (modemagasin, red.) og et britisk modemagasin, så på alle parametre har vi oplevet en interesse, som vi ikke har set før med en tredjetrøje.

Men hvorfor så ikke bare bestille flere trøjer hjem til at starte med, kan man spørge sig selv?

– Det er svært at spå om, hvor mange trøjer der skal bestilles. For vi kan også stå i den omvendte situation, hvor trøjen ikke sælger. Det er ikke godt for klimaet, og vi vil samtidig stå med et for stort varelager. Vi skal øve os i at ramme den rigtig, og det er svært at forudsige, hvor meget en fodboldtrøje sælger.

Monstersalg: FCK-boss blæst bagover

Afsløring: Thomas Santos tæt på græsk skifte

Chokerende sæson – stort medie peger på dansker

‘Har lukket munden på kritikerne’

Brøndby-stjerne sættes i forbindelse med tysk klub

Transferplan: Hent denne Brøndby-spiller, Randers!

På blokken i Brøndby – er han ny stjerne?

Afsløring: Kolding sælger profil i millionhandel

Eriksen vil afslutte karrieren i denne klub

Jagtes af FCK – nu blander flere klubber sig

Helt vildt Cristiano Ronaldo-rygte

Peter Schmeichel imponeret: Der har været ro

I dialog med Brøndby

Fælder dom over dansker: ‘Det største flop’

PSG lurer – FC Midtjylland kan tjene 33,5 mio.

Spår triumf efter 22 år: ‘Det er helt uhørt’

‘FCM lærte os en hård og meget smertefuld lektie’

Bekræfter Brøndby-skifte efter FCK-exit

En kæmpe sejr

Jens Jønsson på blokken i Champions League-klub

Har opgivet Pierre-Emile Højbjerg

Eriksen ude med hård kritik

Jonas Wind bliver sponsor i dansk klub

Fortæller overraskende historie om Vingegaard

Medier i ekstase: ‘Fuldstændig ustoppelig’

“Sportschefer drømmer om at hente ham”

Her er Superligaens 5 bedste spillere

Avis: Storklub smider kæmpe FCK-flop på porten

Her er tallene bag Jesper Hansens kæmpe triumf

Kenneth Perez i tvivl: Er han så god, som vi tror?

Opløftende melding for ‘AC’

– Det vil være fuldstændigt magisk

150 millioner ansøgninger til VM-billetter

De er 2025-mestre i Superligaen

Historisk triumf: ‘Jeg har hørt meget for det!’

Helt vild med Oscar Schwartau

Erstatter han Andreas Christensen?

Afsløring: Store klubber forbereder bud på Iqbal

‘PC’ rasende over falske historier

Forløsende sejr for Thomas Frank og Tottenham

Spansk fodboldtræner og hans tre børn dør i ulykke

Tæt løb: Jesper Hansen vinder Det Gyldne Bur

Storroser dansker: ‘En af de fem bedste i verden’

Nyt saksespark spiller Marokko i himlen

Isaksens træner hjerteopereret – vil hurtigt retur

“Der er mange klubber, der kunne bruge ham”

Jubler over dansker: Dette er bare starten

Hoff Thorup er favorit til jobbet, men…

Vanvittigt imponerende – du kan gøre det igen!

Cristiano Ronaldo har sat jagten ind

Right to Dream vinder stor pris

Målmandsreserve kastes for løverne i Rom

Mads Pedersen slår Vingegaard i kamp om cykelhæder

Topklub overvejede Svensson og Hoff Thorup

Conte ser enormt potentiale hos Højlund

Transferplanen: Her skal de forstærke sig