FC København har lavet et hit ud over det sædvanlige.
Den 20. november lancerede FC København nemlig en ny tredjetrøje, der samme dag sprang alle rekorder i forhold til salg. På langceringsdagen havde trøjen solgt mere, end det samlede salg for nogen tredjetrøje i FCK henover en hel sæson.
I FC Københavns kommercielle afdeling jubler man over succesen, som kan nå helt nye højder i det nye år.
– Hvis vi sælger det, vi har bestilt hjem, så tror jeg, det bliver den bedst sælgende klubtrøje i Skandinavien. Det er mit bud, og den vil også have solgt mere end hjemmebanetrøjen. Med til historien hører selvfølgelig, at den hænger i butikker i store byer rundt omkring i Europa, siger kommerciel direktør i FC København, Mikkel Grove, til Tipsbladet.
Trøjen er blevet revet væk og er i de mest populære herrestørrelser udsolgt frem til februar. Ventelisten til at få fingre i en af trøjerne bliver kun længere og længere, forklarer direktøren, som har et bud på, hvorfor salget er så eksplosivt.
– Det varierer, hvor meget opmærksomhed en kampagne får, men den her har fået helt ekstrem positiv opmærksomhed. Folk synes, det er en flot måde at gøre det på, og at det er en velfortjent hyldest til de her mennesker, som har betydning for klubben.
Trøjen tager udgangspunkt i blandt andet de grønne og ikonsike københavnerbænke, hvilket farven vidner om. Derudover har man fået Thomas Delaney og Rudi Nielsen, enke til FC Københavns stifter Harald Nielsen, til at agere kampagnesøjler.
– Fodboldtrøjer er blevet et modefænomen. Du ser både amerikanske ikoner og europæiske kendisser gå i fodboldtrøjer, så når du rammer den rigtigt, er der et bredere publikum. Venezia er en af de klubber, som har været frontrunnere på det her. Vi har ikke direkte forsøgt at ramme modevejen med denne trøje, men mere den autentiske københavnerfortælling, siger Mikkel Grove.
Ny aftale med Adidas
FC København offentliggjorde tilbage i januar, at man havde landet en ny aftale med Adidas med fokus på unikt tøj og merchandise.
Tidligere har FC København haft en aftale med Adidas, hvor deres trøjer er blevet lavet ud fra en bestemt skabelon. Samme skabelon bruges til andres klubbers trøjer, hvor farver og mønstre er eneste forskel.
– Det, synes vi ikke, passer til vores DNA. Så vi har brugt noget tid på at forhandle med Adidas og er nu blevet rykket op på et niveau, hvor trøjerne bliver lavet specifikt til os. Vi briefer Adidas med vores ønsker, og så laver de et designoplæg. Derudover har vi en masse dygtige folk her, som er med til at lave en trøje som den her.
Med andre ord bliver FC Københavns trøjer lavet unikt til dem. Tredjetrøjen er første skud på stammen efter den nye aftale med Adidas.
– Trøjen har hængt i Paris, München, London og været til salg flere steder online, hvor den er fuldstændig udsolgt nu. Den har været i VOGUE (modemagasin, red.) og et britisk modemagasin, så på alle parametre har vi oplevet en interesse, som vi ikke har set før med en tredjetrøje.
Men hvorfor så ikke bare bestille flere trøjer hjem til at starte med, kan man spørge sig selv?
– Det er svært at spå om, hvor mange trøjer der skal bestilles. For vi kan også stå i den omvendte situation, hvor trøjen ikke sælger. Det er ikke godt for klimaet, og vi vil samtidig stå med et for stort varelager. Vi skal øve os i at ramme den rigtig, og det er svært at forudsige, hvor meget en fodboldtrøje sælger.
Mikkel Grove ønsker i øvrigt ikke at gå ned i tallene bag salget af trøjen.
INTERVIEW Ekspert: ‘Det vil overgå FCKs katastrofesæson’
Ny kæmpe nedtur for Wolfsburg
Flemming Povlsen stjæler overskrifter i udlandet
LIGE NU
Her er forklaringen på Kasper Schmeichel-chok
HELT VILDT
Kasper Hjulmand raser: Det er ufatteligt
EKSKLUSIVT
Supercomputer: De rykker ud af Superligaen
HELT VILDT
I struben på Thorup: Han er svag og under niveau
EKSKLUSIVT Kæmpe scoop: Superliga-vinder til dansk klub
Her ser du sidste runde i Superliga-grundspillet
AVIS
Han bliver Man Utd-træner på én betingelse
TOPNYHED
Bekymret for FCK-spiller: Alarmklokkerne ringer
Neestrup: ‘Kan det være dårligere?’
MEDIE
Chokfyring af Jürgen Klopp? Nu reagerer Red Bull
NYHEDER Tøfting revser Superligaklub: ‘For nonchalant!’
OPTAKT
Sønderjyske – OB
NYHEDER
Cooper og Tullberg overrasker begge
LIGE NU
‘Zanka’ er anfører i FC Københavns skæbnekamp
OPTAKT
FC København – Randers FC
OPTAKT
Vejle Boldklub – AGF
TOPNYHED Denne Superliga-kamp droppet på TV
“Der bliver sagt ting, som ikke er passende”
Blæst bagover: ‘Han udstrålede klasse’
TRANSFER
Jagtet af Brøndby – nu kan han hentes gratis
OPTAKT
FC Midtjylland – Brøndby IF
Ny optur for Man Utd – ny nedtur for Tottenham
AVIS
Voldsomt skænderi i FC København
NYHEDER
Trænerlegende fremhæver Steve Cooper
HELT VILDT
Chokpris på Victor Froholdt
OPTAKT
FC Fredericia – Silkeborg IF
TRANSFER
Henter kæmpe Superliga-flop
OPTAKT
Viborg FF – FC Nordsjælland
HELT VILDT
I chok: ‘Tragikomisk’
NYHEDER Hvem kommer i top-6? Her er alle scenarierne
MEDIE
Fælder dom over FCK: 27,2%
NYHEDER
Traditionsklub henter Stephen Odey
AGF’er med transferanbefaling: ‘Kig på ham i FCK’
MEDIE
Barcelona køber Rashford – her er prisen
INTERVIEW
Store transferspørgsmål – skal stjerner sælges?
MEDIE
FC Midtjylland en af de største ‘tabere’
Björn Wesström overrasker – scorer nyt job
Ophæver i Brøndby – dansk klub henter ham
BIZART
VM-deltagelsen er i alvorlig fare
‘Zanka’ med – men profil er ikke klar for FCK
NYHEDER
Nu svarer Pochettino på Tottenham-jobbet
EKSKLUSIVT
Gyser: Så store er FCK’s chancer for top seks
NYHEDER
Farzam: Så havde Maxsø været Brøndby-spiller nu
Dolberg til debat: Han tager ingen steder
Hjulmands Leverkusen dummer sig igen
Tilbage efter regelbrud
TOPNYHED
I spil til kæmpe job? “Ellers er der noget galt”
Nye regler udvider VAR og skal mindske tidsspild
Farzam: Hans bundniveau var skræmmende
Kontant Lerager: Det er tid til at vågne op
Bayern München besejrer Dortmund i drama
