FC København har lavet et hit ud over det sædvanlige.
Den 20. november lancerede FC København nemlig en ny tredjetrøje, der samme dag sprang alle rekorder i forhold til salg. På langceringsdagen havde trøjen solgt mere, end det samlede salg for nogen tredjetrøje i FCK henover en hel sæson.
I FC Københavns kommercielle afdeling jubler man over succesen, som kan nå helt nye højder i det nye år.
– Hvis vi sælger det, vi har bestilt hjem, så tror jeg, det bliver den bedst sælgende klubtrøje i Skandinavien. Det er mit bud, og den vil også have solgt mere end hjemmebanetrøjen. Med til historien hører selvfølgelig, at den hænger i butikker i store byer rundt omkring i Europa, siger kommerciel direktør i FC København, Mikkel Grove, til Tipsbladet.
Trøjen er blevet revet væk og er i de mest populære herrestørrelser udsolgt frem til februar. Ventelisten til at få fingre i en af trøjerne bliver kun længere og længere, forklarer direktøren, som har et bud på, hvorfor salget er så eksplosivt.
– Det varierer, hvor meget opmærksomhed en kampagne får, men den her har fået helt ekstrem positiv opmærksomhed. Folk synes, det er en flot måde at gøre det på, og at det er en velfortjent hyldest til de her mennesker, som har betydning for klubben.
Trøjen tager udgangspunkt i blandt andet de grønne og ikonsike københavnerbænke, hvilket farven vidner om. Derudover har man fået Thomas Delaney og Rudi Nielsen, enke til FC Københavns stifter Harald Nielsen, til at agere kampagnesøjler.
– Fodboldtrøjer er blevet et modefænomen. Du ser både amerikanske ikoner og europæiske kendisser gå i fodboldtrøjer, så når du rammer den rigtigt, er der et bredere publikum. Venezia er en af de klubber, som har været frontrunnere på det her. Vi har ikke direkte forsøgt at ramme modevejen med denne trøje, men mere den autentiske københavnerfortælling, siger Mikkel Grove.
Ny aftale med Adidas
FC København offentliggjorde tilbage i januar, at man havde landet en ny aftale med Adidas med fokus på unikt tøj og merchandise.
Tidligere har FC København haft en aftale med Adidas, hvor deres trøjer er blevet lavet ud fra en bestemt skabelon. Samme skabelon bruges til andres klubbers trøjer, hvor farver og mønstre er eneste forskel.
– Det, synes vi ikke, passer til vores DNA. Så vi har brugt noget tid på at forhandle med Adidas og er nu blevet rykket op på et niveau, hvor trøjerne bliver lavet specifikt til os. Vi briefer Adidas med vores ønsker, og så laver de et designoplæg. Derudover har vi en masse dygtige folk her, som er med til at lave en trøje som den her.
Med andre ord bliver FC Københavns trøjer lavet unikt til dem. Tredjetrøjen er første skud på stammen efter den nye aftale med Adidas.
– Trøjen har hængt i Paris, München, London og været til salg flere steder online, hvor den er fuldstændig udsolgt nu. Den har været i VOGUE (modemagasin, red.) og et britisk modemagasin, så på alle parametre har vi oplevet en interesse, som vi ikke har set før med en tredjetrøje.
Men hvorfor så ikke bare bestille flere trøjer hjem til at starte med, kan man spørge sig selv?
– Det er svært at spå om, hvor mange trøjer der skal bestilles. For vi kan også stå i den omvendte situation, hvor trøjen ikke sælger. Det er ikke godt for klimaet, og vi vil samtidig stå med et for stort varelager. Vi skal øve os i at ramme den rigtig, og det er svært at forudsige, hvor meget en fodboldtrøje sælger.
Mikkel Grove ønsker i øvrigt ikke at gå ned i tallene bag salget af trøjen.
Slagtes af avis: ‘Ødelægger alt for sig selv!’
HELT VILDT
FC København-handling går verden rundt
TRANSFER
Bekræfter: ‘Vi forhandler med Mikael Uhre’
Omdiskuteret dommer pillet af FC Midtjylland-kamp
TOPNYHED
Vendsyssel-træner fyret: Aldrig set så lavt niveau
NYHEDER
Bjarne Riis kan score millionbeløb
HELT VILDT
Banker FCM: Forrygende uge i FC København
Martin Svensson scorer 75.000 på to uger
MEDIE
Dansk kæmpetransfer? Han vil kun til denne klub
EKSKLUSIVT
Undrer sig: Derfor spillede FCK-U19 i Tingbjerg
NYHEDER
Kasper Hjulmand taber storkamp
TOPNYHED
Endelig er der godt nyt!
FC København med positiv Delaney-nyhed
NYHEDER
Legende om Højlund: Her er problemet
Martin Spelmann stopper – det skal han nu
OPTAKT
AGF – FC København
NYHEDER
‘Zanka’ reagerer: ‘Vi har et problem’
OPTAKT
FC Midtjylland – FC Nordsjælland
TOPNYHED
Var tæt på at skifte fra FCK til Barcelona
EKSKLUSIVT
Kaos i dansk klub: Sprogproblemer og skidt træning
EKSKLUSIVT
Afsløring: Stor interesse for Sønderjyske-profil
Avis fælder dom over danskeres tid i Man Utd
EKSKLUSIVT
Redder fjernet fra FCM-kamp: Normalt, siger DBU
TOPNYHED
Tidligere AGF-scout lander topjob i ny klub
OPTAKT
OB – Vejle Boldklub
NYHEDER
– En undskyldning for tabere
Dansk stjerne stjæler overskrifter: ‘Overjordisk’
Superliga-træner: Det er utilgiveligt
INTERVIEW
Målamok i efteråret – kalder Superligaen nu?
Esbjerg melder sig ind i gyser-topstrid
RYGTEBØRSEN
AGF nærmer sig angriber
TOPNYHED
Sidder på guldfugl til 75 millioner kroner
INTERVIEW
Kommer med klart svar: Usmageligt og respektløst
TOPNYHED
Afsløring: Rommedahl ny direktør i dansk klub
OPTAKT
Silkeborg IF – Randers FC
Hjemlandet i chok over Dominik Kotarski
OPTAKT
Brøndby IF – FC Fredericia
Dansk landsholdsbobler stopper i Ikast
NYHEDER
Morten Olsen scorer nyt job
Efter chokstart – Barcelona vinder i La Liga
Sæsonens hurtigste mål i Manchester City-sejr
Bayern München tilbage på sejrskurs
TOPNYHED
Begræder Jonas Winds situation: ‘Det gør ondt’
Mærker ny lydhørhed efter kritik af hvide shorts
Euforisk færing spillede sin bedste kamp
TOPNYHED
FCK vil købe svensk klub: ‘Det er noget fis’
DAGENS SPILFORSLAG
Mål i begge ender i Levanten
NYHEDER
Datoen sat: Her tager Ståle senest stor beslutning
MEDIE
Overraskende bejler til Mads Døhr Thychosen
