FC København har lavet et hit ud over det sædvanlige.
Den 20. november lancerede FC København nemlig en ny tredjetrøje, der samme dag sprang alle rekorder i forhold til salg. På langceringsdagen havde trøjen solgt mere, end det samlede salg for nogen tredjetrøje i FCK henover en hel sæson.
I FC Københavns kommercielle afdeling jubler man over succesen, som kan nå helt nye højder i det nye år.
– Hvis vi sælger det, vi har bestilt hjem, så tror jeg, det bliver den bedst sælgende klubtrøje i Skandinavien. Det er mit bud, og den vil også have solgt mere end hjemmebanetrøjen. Med til historien hører selvfølgelig, at den hænger i butikker i store byer rundt omkring i Europa, siger kommerciel direktør i FC København, Mikkel Grove, til Tipsbladet.
Trøjen er blevet revet væk og er i de mest populære herrestørrelser udsolgt frem til februar. Ventelisten til at få fingre i en af trøjerne bliver kun længere og længere, forklarer direktøren, som har et bud på, hvorfor salget er så eksplosivt.
– Det varierer, hvor meget opmærksomhed en kampagne får, men den her har fået helt ekstrem positiv opmærksomhed. Folk synes, det er en flot måde at gøre det på, og at det er en velfortjent hyldest til de her mennesker, som har betydning for klubben.
Trøjen tager udgangspunkt i blandt andet de grønne og ikonsike københavnerbænke, hvilket farven vidner om. Derudover har man fået Thomas Delaney og Rudi Nielsen, enke til FC Københavns stifter Harald Nielsen, til at agere kampagnesøjler.
– Fodboldtrøjer er blevet et modefænomen. Du ser både amerikanske ikoner og europæiske kendisser gå i fodboldtrøjer, så når du rammer den rigtigt, er der et bredere publikum. Venezia er en af de klubber, som har været frontrunnere på det her. Vi har ikke direkte forsøgt at ramme modevejen med denne trøje, men mere den autentiske københavnerfortælling, siger Mikkel Grove.
Ny aftale med Adidas
FC København offentliggjorde tilbage i januar, at man havde landet en ny aftale med Adidas med fokus på unikt tøj og merchandise.
Tidligere har FC København haft en aftale med Adidas, hvor deres trøjer er blevet lavet ud fra en bestemt skabelon. Samme skabelon bruges til andres klubbers trøjer, hvor farver og mønstre er eneste forskel.
– Det, synes vi ikke, passer til vores DNA. Så vi har brugt noget tid på at forhandle med Adidas og er nu blevet rykket op på et niveau, hvor trøjerne bliver lavet specifikt til os. Vi briefer Adidas med vores ønsker, og så laver de et designoplæg. Derudover har vi en masse dygtige folk her, som er med til at lave en trøje som den her.
Med andre ord bliver FC Københavns trøjer lavet unikt til dem. Tredjetrøjen er første skud på stammen efter den nye aftale med Adidas.
– Trøjen har hængt i Paris, München, London og været til salg flere steder online, hvor den er fuldstændig udsolgt nu. Den har været i VOGUE (modemagasin, red.) og et britisk modemagasin, så på alle parametre har vi oplevet en interesse, som vi ikke har set før med en tredjetrøje.
Men hvorfor så ikke bare bestille flere trøjer hjem til at starte med, kan man spørge sig selv?
– Det er svært at spå om, hvor mange trøjer der skal bestilles. For vi kan også stå i den omvendte situation, hvor trøjen ikke sælger. Det er ikke godt for klimaet, og vi vil samtidig stå med et for stort varelager. Vi skal øve os i at ramme den rigtig, og det er svært at forudsige, hvor meget en fodboldtrøje sælger.
Mikkel Grove ønsker i øvrigt ikke at gå ned i tallene bag salget af trøjen.
LIVE
TransferLIVE: Hillerød henter landsholdsspiller
MEDIE
Vilde omstændigheder kan bremse Bo Henriksen
TRANSFER
– Christian Eriksen vil være et gigantisk scoop
AVIS
FC København-handel er gået i hårdknude
TRANSFER
Afvist af United
TRANSFER
Overrasket over Nørgaard-salg: ‘Jeg er knust’
TRANSFER
Raser: ‘Det her er en sæbeopera’
MEDIE
Engelsk profil kan afløse Ramus Højlund
EKSKLUSIVT Rekordtransfer: ‘CV’ var ikke glad, da jeg ringede
EKSKLUSIVT
Afsløring: Brøndby forhandler med West Ham
MEDIE
Enighed – scorer kongeløn i Bayern München
KOMMENTAR
Skandale! I har givet op, DBU
MEDIE
Overraskende Christian Eriksen-skifte?
EKSKLUSIVT Vildt FCK-scoop: ‘Det største talent i årevis’
EKSKLUSIVT
Brøndby-scoop? ‘Jeg tror, han bliver en succes’
INTERVIEW
Kold krig i ni måneder
AVIS
Superliga-comeback? ‘Han vil gerne hjem’
Her er Tour-stjernernes forhold til fodbold
TIPSBLADET SPECIAL
Medvirkede det til Röslers fyring i AGF?
TRANSFER Overblik: Her er Superligaens sommertransfers 2025
TOPNYHED
Bekræftet – nu er FC København-emne gratis
EKSKLUSIVT
Hård AGF-afsked
STORT INTERVIEW
Taler ud om FCM-tid: ‘Forholdsvis genialt’
MEDIE
Jagter tidligere Superliga-stjerne
NYHEDER
‘PC’ står klar med 112 millioner kroner
TRANSFER
Stjerne til Wrexham? ‘Han ville score en masse’
EKSKLUSIVT
Afviser millionbud fra Superliga-klub
EKSKLUSIVT
Afsløring: Brøndby nærmer sig ny stopper
TOPNYHED
Monstertransfer: ‘Vanvittigt beløb’
EKSKLUSIVT
Afsløring: Horsens i millionhandel
EKSKLUSIVT
Afsløring: Bombe – FCK tilbyder Mat Ryan kontrakt
MEDIE
Transferkup: ‘Meget stærk transfer’
EKSKLUSIVT Dansker i helt vildt skifte – Frank Arnesen jubler
NYHEDER
– Det virker bare lidt mærkeligt
NYHEDER
Brentford-boss: Jeg er så glad på hans vegne
NYHEDER
FC København-keeper er skadet – Moukoko må vente
MEDIE
Kan koste Liverpool 611 mio. at købe ham tilbage
NYHEDER
Legende bekymret for Xabi Alonsos planer
MEDIE
Transferdrama: Manchester United har 15 dage
NYHEDER
De viser Brøndby og FCM i Europa
TRANSFER
På vej væk fra Vejle – i forhandlinger
NYHEDER
Fiasko: Holger Rune ude af Wimbledon
AVIS
‘Ukendt diamant’ til Real Madrid?
TRANSFER
Transfernyt: OB henter tysk angriber
DAGENS SPILFORSLAG
Hvalfangere indtager Bergen
EKSKLUSIVT
Afsløring: Louka Prip skifter til topklub
MEDIE
Tæt på FC København-exit
TIPSBLADET SPECIAL
Er han FCK’s Froholdt-afløser?
HELT VILDT
Lionel Messi ydmyget i gensyn med PSG
EKSKLUSIVT
Afsløring: Byder 25 millioner på dansk målræv
MEDIE
Midt i omstridt sag – Ajax-dansker tæt på skifte
INTERVIEW
Agent kommenterer vild historie om Ajax-dansker
Meningitisramt stjerne er overraskende klar til EM
INTERVIEW
‘Victor Kristiansen kan ende i Sunderland’
NYHEDER
Delaney spillede nøglerolle