Stort potentiale i klub-branding

Branding bruges i dag hos langt de fleste store klubber ude i Europa. De største spanske og engelske klubber er hvert år på charmeoffensiv i blandt andet Asien. Det er da heller ikke en midlertidig trend ifølge reklamemanden Sune Bang, der er partner i reklamebureauet Propaganda McCann

– Branding bliver større og vigtigere i fodboldens verden og flere arbejder den vej. Fodbold er ikke blevet mindre. Ikke mange produkter har kunder, der er så engagerede. De er meget mere motiverede og der er stort potentiale udover bare at sælge billetter, fortæller Sune Bang og fortsætter:

– Succes for en fodboldklub over en 10-årig periode kræver mange penge. Branding giver ikke nødvendigvis masser af penge, men god branding giver flere penge.

De fleste danske klubber har dog ikke noget nationalt brand. Den manglende nationale orientering kan være en farlig strategi.

– De har måske en regional identitet, men udenfor lokalområdet er det enten placering eller enkeltpersoner, der kendetegner klubben. Et brand skal være større end enkeltpersonerne. Det er en risikabel strategi, for når man falder i tabellen eller personerne forsvinder, så har man intet, siger Bang, der har sin egen måde at teste det på:

– Den ultimative prøve er, når jeg spørger min 10-årige søn, som lever og ånder fodbold. De eneste klubber han kunne sige noget om, var BIF, FCK, FCN og FCM. De andre klubber var kun om, hvor de havde ligget i tabellen de seneste år. Det viser, at de kun har en regional identitet, fortæller Sune Bang.

Danske klubber er måske ikke blandt de førende i verden, men det er resten af Skandinavien heller ikke.

– Det er ikke mit indtryk, at vi er bagud i forhold til de andre skandinaviske lande, slutter Bang.