Branding bruges i dag hos langt de fleste store klubber ude i Europa. De største spanske og engelske klubber er hvert år på charmeoffensiv i blandt andet Asien. Det er da heller ikke en midlertidig trend ifølge reklamemanden Sune Bang, der er partner i reklamebureauet Propaganda McCann
– Branding bliver større og vigtigere i fodboldens verden og flere arbejder den vej. Fodbold er ikke blevet mindre. Ikke mange produkter har kunder, der er så engagerede. De er meget mere motiverede og der er stort potentiale udover bare at sælge billetter, fortæller Sune Bang og fortsætter:
– Succes for en fodboldklub over en 10-årig periode kræver mange penge. Branding giver ikke nødvendigvis masser af penge, men god branding giver flere penge.
De fleste danske klubber har dog ikke noget nationalt brand. Den manglende nationale orientering kan være en farlig strategi.
– De har måske en regional identitet, men udenfor lokalområdet er det enten placering eller enkeltpersoner, der kendetegner klubben. Et brand skal være større end enkeltpersonerne. Det er en risikabel strategi, for når man falder i tabellen eller personerne forsvinder, så har man intet, siger Bang, der har sin egen måde at teste det på:
– Den ultimative prøve er, når jeg spørger min 10-årige søn, som lever og ånder fodbold. De eneste klubber han kunne sige noget om, var BIF, FCK, FCN og FCM. De andre klubber var kun om, hvor de havde ligget i tabellen de seneste år. Det viser, at de kun har en regional identitet, fortæller Sune Bang.
Danske klubber er måske ikke blandt de førende i verden, men det er resten af Skandinavien heller ikke.
– Det er ikke mit indtryk, at vi er bagud i forhold til de andre skandinaviske lande, slutter Bang.
Læs mere om Sune Bangs vurderinger af de danske klubber HER!
EKSKLUSIVT Nu åbner dansk træner op om fyring
TOPNYHED
Kent Nielsen med klar tale til kritikere
Lamine Yamal skriver Champions League-historie
DAGENS SPILFORSLAG
Chelseas reserver overmander svenskere
TOPNYHED
Kent Nielsen dybt imponeret af ‘magiker’
TRANSFER
Forsøgte at beholde FCK-talent: Han er enormt rar
INTERVIEW
Brøndby pebet ud: Var røv og nøgler
LIGE NU
Fantastisk og vanvittig fodboldkamp ender 3-3
TOPNYHED Diant Ramaj: Jeg siger undskyld på søndag
KARAKTERER
Kæmpe kollaps – men han må vælte sig i tilbud!
KARAKTERER
Vildt comeback! Han reddede Brøndby fra fadæsen
STORT INTERVIEW
Klar på transfers: ‘Godt forhold til Nees og Sune’
STORT INTERVIEW
Silkeborg-stjerne færdig: Udlandet kalder
TIPSBLADET SPECIAL Supercomputer: De bliver danske mestre
TOPNYHED
Fredericia gør stadion klar til Superligaen
Wow for en fodboldkamp!
LIGE NU
Brøndby skifter tre mand
INTERVIEW
FCK-boss ramt: Har jeg det sindssygt stramt med
TOPNYHED
FCK uden stor stjerne til pokalbrag
TOPNYHED Kæmpe bøde til FC København
LIGE NU
AGF får tilskuerstraf efter pyro-brug
EKSKLUSIVT
Ståle Solbakken: De er Skandinaviens bedste hold
MEDIE
Hård Bruun Larsen-melding: ‘Et vinterflop’
INTERVIEW
Pokalfinale på MCH Arena: Trist vi er nået dertil
LIGE NU
Oprykning kan sætte fut i Fredericias stadionplan
BIZART
Dansker fik fejlagtigt skylden for Haaland-hetz
EKSKLUSIVT
Mike Tullberg jubler: Prioriteterne har ændret sig
DAGENS SPILFORSLAG
Inter kan drille Lewandowski-løse Barcelona
TOPNYHED
Robin van Persie vil informere FCK’er meget snart
TOPNYHED
Midtbane-flop færdig i AGF
AVIS
Malaga og Granada interesseret i formstærk dansker
LIGE NU
Brøndby har profil tilbage til semifinale
TOPNYHED Chokskifte? ‘Dolberg ville score minimum 25 mål’
TOPNYHED
Ærgerligt OB-exit: ‘Jeg mistede tilliden’
EKSKLUSIVT
Vilde Wrexham: Totalt sindssygt, siger dansker!
MEDIE
Så meget skal de betale for Jacob Neestrup
TOPNYHED
Michael Laudrup: ‘Det er noget helt specielt’
STORT INTERVIEW
Kent Nielsen blæser til angreb
TRANSFER
Afsløring: Angriber skal retur til Brøndby
LIGE NU
Arsenal i problemer: PSG tager fra London med sejr
LIGE NU
– En fattig forklaring, Birk!
LIGE NU
Tidligere AaB-træner hjemsendt
TOPNYHED
Michael Laudrup: ‘Det er noget pjat’
TOPNYHED
Gik amok: Real Madrid-stjerne får lang karantæne
HELT VILDT
Superliga-spiller har gang i vild stime
EKSKLUSIVT
Afsløring: Hillerød Fodbold sælger Ali Almosawe
TRANSFER
Vil forlænge med attraktive Superliga-profiler
EKSKLUSIVT
Hylder Brøndby-fans: ‘En helt absurd fankultur’
LIGE NU
Han kan afløse Xabi Alonso
NYHEDER
Erik Sviatchenko har fremtiden på plads
TOPNYHED
– Han er Superligaens bedste målmand
Stor Silkeborg-profil ude mod Brøndby
HELT VILDT
Vanvidskamp af udlejet Superliga-spiller
INTERVIEW
Klar på at vende hjem til Superligaen
NYHEDER
– De er jo slet ikke FCK-backs!