Branding bruges i dag hos langt de fleste store klubber ude i Europa. De største spanske og engelske klubber er hvert år på charmeoffensiv i blandt andet Asien. Det er da heller ikke en midlertidig trend ifølge reklamemanden Sune Bang, der er partner i reklamebureauet Propaganda McCann
– Branding bliver større og vigtigere i fodboldens verden og flere arbejder den vej. Fodbold er ikke blevet mindre. Ikke mange produkter har kunder, der er så engagerede. De er meget mere motiverede og der er stort potentiale udover bare at sælge billetter, fortæller Sune Bang og fortsætter:
– Succes for en fodboldklub over en 10-årig periode kræver mange penge. Branding giver ikke nødvendigvis masser af penge, men god branding giver flere penge.
De fleste danske klubber har dog ikke noget nationalt brand. Den manglende nationale orientering kan være en farlig strategi.
– De har måske en regional identitet, men udenfor lokalområdet er det enten placering eller enkeltpersoner, der kendetegner klubben. Et brand skal være større end enkeltpersonerne. Det er en risikabel strategi, for når man falder i tabellen eller personerne forsvinder, så har man intet, siger Bang, der har sin egen måde at teste det på:
– Den ultimative prøve er, når jeg spørger min 10-årige søn, som lever og ånder fodbold. De eneste klubber han kunne sige noget om, var BIF, FCK, FCN og FCM. De andre klubber var kun om, hvor de havde ligget i tabellen de seneste år. Det viser, at de kun har en regional identitet, fortæller Sune Bang.
Danske klubber er måske ikke blandt de førende i verden, men det er resten af Skandinavien heller ikke.
– Det er ikke mit indtryk, at vi er bagud i forhold til de andre skandinaviske lande, slutter Bang.
Læs mere om Sune Bangs vurderinger af de danske klubber HER!
LIVE
TransferLIVE: Onyeka på vej til Spanien?
DAGENS SPILFORSLAG
Kvalitet slår held i irsk Rover-derby
AVIS
Storklub tilbyder Eriksen toårig kontrakt
TV 2 opruster med tidligere Bjarne Riis-stjerne
TRANSFER
Afslører: Thomas Frank er interesseret i ham
Pogacar hylder Jonas: Her er han bedst i verden
TOPNYHED
Den helt rigtige Højlund-beslutning
NYHEDER
Femkløver vil væk fra Manchester United
TRANSFER Nye rygter: ‘Eriksen passer perfekt ind’
Tv-station beklager brøler i Diogo Jota-udsendelse
TOPNYHED
Bud afgivet på dansk komet: Vil have over 45 mio.
TRANSFER
Blæst bagover: ‘Så ville han koste 750 mio.’
STORT INTERVIEW
Rasmus Falk: ‘Det er sgu smukt, det her’
EKSKLUSIVT Vildt FCK-scoop: ‘Det største talent i årevis’
TIPSBLADET SPECIAL
Her fejler de fatalt på transfermarkedet
AVIS
Kæmpetransfer på vej – Man Utd scorer millioner
EKSKLUSIVT
Afsløring: Kvistgaarden nærmer sig Norwich-skifte
MEDIE
Megatransfer på vej?
MEDIE
Indleder forhandlinger om Brøndby-profil i dag
TRANSFER Overblik: Her er Superligaens sommertransfers 2025
Holger Rune-lejr afviser: Det er fake news
TRANSFER
Superliga-klub smadrer transferrekord
LIGE NU
Kevin Mensah vender tilbage til Brøndby
TRANSFER
På vej mod retur?
INTERVIEW
Falk går markant ned i løn i OB: ‘Kæmpe tak, FCK’
TIPSBLADET SPECIAL
Nøgletal styrtdykker – katastrofe for Randers?
AVIS
Kæmpe Premier League-transfer forgylder FCM
TRANSFER
– Han kan blive vigtig
STORT INTERVIEW
Falk er den bedste, jeg nogensinde har spillet med
EKSKLUSIVT
Afsløring: FCN sælger Dorgeles i transferrekord
HELT VILDT
Bo Henriksen forudser gigantisk transfer
INTERVIEW
Helt vildt – dansk målmaskine tæt på kæmpe rekord
EKSKLUSIVT Dansker i helt vildt skifte – Frank Arnesen jubler
TOPNYHED
Aflyser sommerferien
FANKLUBBEN
Nu bliver FCK nødt til at tage det alvorligt!
EKSKLUSIVT
Afsløring: Bombe – BIF tæt på salg af Kvistgaarden
INTERVIEW
‘Jeg ville så gerne have ham til Brøndby’
TOPNYHED
“Et kup” at hente dansk angriber
NYHEDER
Overraskelse? Han forlænger med FCM
– Jeg er stærkere end nogensinde
NYHEDER
Bo Henriksen raser: ‘Det er en skændsel!’
TOPNYHED
Thomas Partey tiltalt for voldtægt
TOPNYHED
Forstår intet af stor dansk transfer
Politiet forklarer teori bag Diogo Jota-dødsfald
INTERVIEW
– Vi kan udfordre de bedste
CHOK
Kæmpe stjerne bliver Oliver Sonnes konkurrent
Danmark taber knebent til Sverige
NYHEDER
Chelsea og Barcelona får enorme bøder
TRANSFER
FC Nordsjælland sælger Dorgeles
TOPNYHED
Derfor giver én type transfer særlig mening
Slut – øv, Danmark: Smalt nederlag
– Bolden er rund, og jeg er Nadia Nadim!
HELT VILDT
Stjerneagent anklaget for voldtægt
TOPNYHED
Mystisk: Dansk målmand solgt af tidligere ledelse
Danskerne jubler over opbakning