Det betyder ny tv-aftale for dig og Superligaen

ANALYSE: Superligaen er på tærsklen til en ny tv-aftale, der kommer til påvirke både dig som bruger og dansk fodbold. Vi har set på fem af de vigtigste faktorer i en ny aftale.



BRAGT FØRSTE GANG 24. AUGUST.

Opdateret: Tirsdag formiddag har Divisionsforeningen bekræftet, at Viaplay og TV 2 har sikret sig rettighederne til Superligaen fra sommeren 2024 og seks år frem. 

Som flere medier i de seneste uger har rapporteret, er en ny tv-aftale for Superligaen snart på plads.

Pilen peger mod en seksårig aftale, hvor Viaplay og TV2 kommer til at dele rettighederne, hvilket betyder et farvel til Discovery.

Ekstra Bladet kunne onsdag aften fortælle om, at streamingselskabet DAZN også har budt sig til.

Men det ville være en overraskelse af de store, hvis Divisionsforeningen og klubberne dropper en ny, ekstremt stærk partner i TV2 og flere årtiers samarbejde med Viaplay for at gå med en ‘pay-as-you-play’-løsning med et internationalt selskab, der er kendt for at tabe voldsomt mange af den amerikanske hovedaktionærs penge.

Der er flere interessante udviklinger i den ny aftale og de effekter, aftalen vil have både for os som brugere og for Superligaens klubber.

Dem ser vi nærmere på her.


1: Førstevalget kommer til at rykke mellem Viaplay og TV2
TV2 kommer ind som en stærk ny aktør, så stærk at det lader til at ende med, at Viaplay må dele førstevalgs-kampen med TV2.

Det kunne se ud til at gøre det mere kompliceret at få kampprogrammet til at gå op, og tungen skal holdes lige i munden, hvis klubberne har ønsker om at være ude eller hjemme på bestemte tidspunkter, for eksempel om sommeren i forbindelse med et nyt græstæppe, Europa-kampe, og lignende.

Det gør det også en smule mere vanskeligt for især FCK- og Brøndby-fans at regne ud, hvilken kanal de helst vil have – tidligere var Brøndby oftest førstevalg på grund af de mange fans, hvilket dog ikke er nær så entydigt i dag.

Som EB fortæller, er streamingtjenesten DAZN også i spil.

Men med et samlet underskud på 45 milliarder kroner i selskabets levetid (som rapporteret i internationale medier i begyndelsen af året) vil et samarbejde med det amerikansk ejede selskab give nervøse trækninger visse steder i Fodbolddanmark.

Dem med hukommelse og kendskab til markedet vil tænke tilbage på det spektakulære krak, den ny udbyder af Ligue 1’s kampe led under corona, efter de franske klubber til manges overraskelse kastede sig over en spritny samarbejdspartner og droppede årtiers parløb med Canal Plus, der ikke var blevet droppet helt under beINSPORTS’ overtagelse af Frankrig fra 2012 og frem.

2: Skal forbrugerne betale ekstra?
Det er soleklart, at Superliga-kampene skal bruges til at sælge TV2’s streamingplatform TV2 Play til danskerne, hvis TV2 som ventet vinder en del af rettighederne.

Hvad det koster sammenlignet med at se Discoverys kampe i dag ved vi ikke endnu, men vi ved, at Viaplay har varslet prisstigninger sideløbende med firmaets økonomiske problemer.

Det er for simpelt bare at sætte lighedstegn mellem aftalens størrelse og prisen for os som forbrugere.

Det ser ud til at blive stadigt sværere at sælge tv-annoncering, og så er der i første omgang ikke så mange andre til at betale regningen end os.

204546

3: Klubberne kommer til at styre tv-signalet
EB og BT har skrevet om det, og den er god nok: I fremtiden skal Divisionsforeningen og i sidste ende klubberne selv producere kampene.

Salgstalen er, at det ensretter og styrker produktionen, og at det bliver federe at se Superligaen på tv.

Men bliver retningslinjerne for den centraliserede produktion skrevet af fra eksempelvis UEFA’s regler for, hvad der må vises i europæiske klubkampe, er det rigtigt nok den journalistiske frihed til at fortælle historier, der er truet, som Ekstra Bladet har skrevet.

Det bliver interessant at se, hvad der sker, når der første gang opstår protester mod en klubejer, mandagskampe, eller politisk kritik af UEFA eller altfortærende Saudi-Arabien.

TV2 og Viaplay får bagdelen på komedie blandt fans og andre medier, hvis de ikke dækker det, men klubberne kan med denne nye produktionsaftale måske stoppe i hvert fald de værste videobilleder eller forsøge helt at censurere ting, der er kritiske overfor dem selv eller produktet.

Det kommer ikke til at gå stille af sig.

204546

4: Klubberne forventer at nå længere ud til danskerne takket være TV2
Det vil være en overraskelse, hvis ikke TV2 får en stor luns af rettighederne til Superligaen.

Hvad den samlede pris på aftalen er ved ingen endnu.

Men klubberne kan til gengæld se, at man vil kunne nå langt bredere ud til danskerne via TV2. De kampe, der ikke ryger bag en ‘hård’ betalingsmur på de dedikerede sportskanaler i TV2-imperiet, vil få vilde seertal sammenlignet med, hvad klubberne i årevis har været vant til hos Viaplay og da især Discovery, siden sidstnævnte blev sparket ud af Yousees pakker.

Det vil have positive afledte effekter for klubberne i forhold til sponsorater og generel interesse i befolkningen, og det samme vil det kontinuerlige nyhedsflow på tv2.dk og TV2 News, hvor det ikke kræver vild fantasi at se større dækning end i dag for sig.

5: Hvor mange penge er der i aftalen?
Mediebranchen har været i konstant forandring i de seneste 20 år, men der har sjældent været mere fart på, end der er lige nu.

Og det har også betydning for Superligaens tv-aftale og for oplevelsen og prisen som bruger.

Mens Danmarks samlede økonomi nogenlunde har holdt dampen oppe, er der smalhals mange steder i udlandet, og det kan meget vel være, at det også rammer Danmark i løbet af de kommende 12-24 måneder.

Who cares, tænker du måske, og fair nok. Men det har indvirkning på Superligaens tv-aftale.

For det er blevet langt sværere at sælge annoncering, hvilket er en direkte medvirkende årsag til Viaplays vidt beskrevne økonomiske problemer, og som TV2 helt indlysende også vil pege på i en forhandlingssituation.

Til gengæld har Konkurrencestyrelsens ok til en seksårig aftale givet Divisionsforeningen og klubberne et vigtigt kort, der giver både dem og køberne af rettighederne en større sikkerhed end ved en treårig aftale, og ikke mindst tid til at udvikle, hvordan man bedst muligt når ud til brugerne, stedet for at man allerede halvvejs inde i en ny tv-aftale er 100 procent i forhandlingsmodus om næste aftale.

Der var tidligt i processen et håb blandt en række klubber om et meget stort hop i prisen, hvilket nok var mere realistisk tilbage i 2021, hvor investorpengene i både Danmark og globalt (ikke mindst USA) sad mere løst, end de gør nu. Men dengang måtte Divisionsforeningen endnu ikke sætte aftalen til forhandling, og spørgsmålet er, om man kan forhandle en stor prisstigning i hus nu.

Som Ekstra Bladet rapporterer, kan en aftale allerede være på plads i næste uge, og der venter nogle vildt spændende og afgørende døgn for dansk fodbold.






– Det bliver skamredet




TOPNYHED

Bringer Thomas Thomasberg i spil til nyt job

OB – FC Fredericia

Brøndby-legendes søn skifter til mesterklub

I batalje – Philip Billing voldsomt utilfreds

Afsløring: Andreas Bruus skifter til AC Horsens

Andreas Christensen afviste Danmark

River kontrakten over – stor stjerne arresteret

Vild udtalelse blusser op i Italien



TOPNYHED

Frank fortryder: ‘Jeg tog den forkerte beslutning’

Medierne fælder dom over Frank – én stor bekymring

Conte hylder Højlund: – Nu er det op til mig

Forundret Laudrup: ‘Det bliver vi aldrig enige om’

Leverkusen-stjerne hyldede Frank på pressemøde



TOPNYHED

Holdkammerat måber over Eriksen: ‘Det er brutalt’

Højlund-ekstase: ‘Bliver top fem-spiller i Europa’

Neestrup: Derfor er Sarapata på U19-holdet

Kæmpestjerne fremhæver dansker

Dansk stjerne tog svær beslutning: ‘Ikke min drøm’

– En stor beslutning



TOPNYHED

Voldsom frustration efter vanvidskamp

Undren i Ajax: ‘Han er usympatisk!’

Michael Laudrup meget overrasket over stjerneexit

Chikaneret i 90 minutter

Hylder kæmpe Brøndby-transfer – FCK ville have ham

Christian Eriksen afviste Champions League-klub

Holdt på stor hemmelighed

Brøndby-boss udpeger sit største træneridol

Steve Cooper-kending tager til Brøndby IF

Sneijder: – Det kan blive meget akavet

Supercomputer: Her ender FCK i Champions League

Stort chok for Hjulmand inden FCK-brag

Hylder dansk debutant



Dolberg_2 NYHEDER

Færdig i Ajax – ville ikke have Kasper Dolberg

Ny på landsholdet: Dansk stjerne blev overrasket

Chok: Axelsen taber efter stort kollaps

‘Supermand’ – Bliver han snart Ståles stjerne?

Laudrup: – Det kan godt blive svært, FCK

Højlund & Napoli kan overraske i Manchester

Neestrup: ‘Ja, for satan – på med klaphatten’

Bodø/Glimt sikrer sent Champions League-point

Kæmpe ros – Thomas Delaney fremhæver reserve

Hjulmand teaser: ‘Bliver stort for dansk fodbold’

FC Midtjylland videre i pokalturneringen

Hjulmand dybt imponeret af FCK – især af én ting

Superliga-klub henter Kristian Pedersen

Lettet FCK-træner: ‘De kampe er et helvede’

Jacob Neestrup: ‘Vi har et professionelt forhold’

FCK må undvære offensiv profil mod Leverkusen

Per Frandsen præsenteret i norsk klub

– Højlund er en 10 år yngre Lukaku

Skidt nyt for Real Madrid

Elkjær jubler over Frank

Prøvede at lokke Eriksen

‘I mine øjne er han FC Københavns bedste spiller’

Leverkusen i fokus: Milliard-mandens afløser