Landsholdet har mistet hver tredje seer: Det er rigtig skidt

Da Tipsbladet ringer til Peter Froulund for at diskutere landsholdets seertal, behøver han ingen introduktion. De tal har han holdt øje med, og han har ikke kunnet lide, hvad han har set.

Froulund er kommunikationsdirektør i Arbejdernes Landsbank, en af DBU’s store sponsorer, og når han taler, er der god grund til at lytte blandt danske fodboldledere.

Han står i spidsen for Arbejdernes Landsbanks sponsorater, der betaler store dele af gildet i dansk fodbold. Foruden DBU er banken sponsor i AGF, Brøndby IF, FC Midtjylland, FC Nordsjælland og Vejle Boldklub.

I 2020 har Froulund og co. ikke fået det, de havde håbet, for deres sponsor-penge i DBU.

– Det er rigtig skidt for produktet. Det er det, siger Peter Froulund.

Der var godt 371.000 seere i gennemsnit til landsholdets kampe i 2020. I fjor var der 649.000, hvilket betyder, at mere end hver tredje er forsvundet. Året før var der 765.000 ifølge tal fra Kantar Gallup. Der hører de dog forbehold med, at 2018 var VM-år, mens 2019 blandt andet bød på de afgørende EM-kvalifikationskampe, så det er svært at sammenligne én til én.

Ikke desto mindre er det en udvikling, som storsponsoren med Peter Froulund i spidsen ærgrer sig over.

– Helt grundlæggende handler det om to ting: Det handler om den eksponering, man får, og man må bare sige, at i forbindelse med landsholdsfodbold er eksponeringsværdi noget af det eneste, man får, siger han.

– Det næste er den interesse, som mange seere genererer. Altså, jo flere der ser det, jo flere kommer til at interessere sig for det, jo større buzz kommer der omkring landsholdsfodbold. Begge dele har ikke særlig godt af sløje seertal.

Bliver sponsoratet mindre værd for jer, når seertallene er så meget lavere?

– Det kan slet ikke diskuteres. Selvfølgelig gør det det.

Hos DBU er de heller ikke imponeret over tallene. Især fordi forbundet ifølge kommunikationschef Jakob Høyer oplever stor interesse fra danskere på sociale medier, men tv-seertallene er hæmmet af, at Yousees over én million tv-kunder ikke kan se landskampene.

Det er konsekvensen af den såkaldte tv-krig mellem Yousee og Discovery, som med Kanal 5 har rettighederne til at vise landsholdet.

– Vi er ikke tilfredse. Vi vil gerne have, at mange flere får mulighed for at se herrelandsholdets kampe, og vi kan mærke på interessen omkring holdet – selv i en historisk mærkelig coronatid – at der er kæmpe interesse for herrelandsholdet. Når vi lægger videoer op, hvor Schmeichel holder tale for Christian Eriksen og Simon Kjær, så kan vi se, at den er ude til omkring en million danskere via sociale medier, siger Jakob Høyer fra DBU.

– Vi er rigtig ærgerlige over, at den konflikt, der har været mellem Yousee og Discovery har gjort, at landsholdets kampe ikke er tilgængelige i Yousees tv-pakker. Vi vil igen opfordre parterne til at gå til forhandlingsbordet og finde en løsning, for det kan simpelthen ikke være tilfredsstillende, hverken for Yousee eller Discovery, at herrelandsholdets kampe ikke når ud til så mange som muligt.

LÆS YOUSEE OG DISCOVERYS SVAR HER.

Glad for TV 2
Både Peter Froulund og Jakob Høyer understreger, at de ikke har en finger at sætte på Discoverys dækning. Det handler udelukkende om antallet af mennesker, der ser dækningen.

Løsningen er, hvis man spørger Froulund, simpel nok:

– Som jeg husker det, kommer landsholdsfodbold over på nogle nye kanaler om et par år, og så løser man det jo den vej rundt, siger han med henvisning til, at TV2 efter VM i Qatar overtager rettighederne.

DBU kan ikke selv bestemme, hvem der køber tv-rettighederne til landsholdsfodbolden. Det afgør UEFA. Direkte adspurgt, om forbundet godt kunne tænke sig at komme ud af Discovery-aftalen før tid, svarer kommunikationschef Høyer:

– Vi forholder os til det, vi har. Vi har en aftale med Discovery, og vi skal have det bedste ud af det og sammen sikre, at landskampene kommer ud til så mange som muligt. Det kan både være noget, som Discovery og vi kan gøre inden for de nuværende muligheder, og så kan det være, at Yousee indser, at det kunne være fedt at have VM-kvalifikationen i deres tv-pakker. Det, er jeg sikker på, ville også være et aktiv for deres kunder.

– Antallet af klager i min mailboks efter hver kamp af folk, der er ærgerlige over, at de ikke kan se de her kampe, burde være potentielle kunder for Yousee.

“Hvis det her fortsætter, så vil vi betale mindre”
Peter Froulund mener, at det generelt er en god idé at sælge tv-rettigheder til eksempelvis TV2 eller DR – ikke kun for ham og hans arbejdsplads, men også for klubber og forbund.

For TV 2 og DR’s kanaler er at finde i flere tv-pakker end eksempelvis Discoverys og TV3 Sports, hvilket alt andet lige vil give flere seere. Og det vil gøre det så attraktivt at være sponsor, at de færre tv-penge, klubberne og DBU vil tjene, kan betale sig ind via sponsorater, vurderer han.

– Jeg synes, at man som rettighedshaver burde sætte sig ned og sige: “Kan vores produkt på langt sigt leve af, at færre og færre ser det?” Hvis man mener, at det ikke kan – hvilket jeg mener, at det ikke kan – så se, om man skulle tage lidt færre penge på kort sigt for at skabe større værdi på længere sigt, siger Froulund.

– Lige nu har man selvfølgelig gået efter pengene, men jeg tror, at over tiden kunne det godt vise sig at være en dyr beslutning.

Faktum er dog, at tv-pengene i dansk fodbold er eksploderet i de seneste to-tre årtier, og at tv-aftalerne bliver større og stører for hver gang. Så man kunne invende, at det fra klubbernes og DBU’s/UEFA’s synspunkt været fornuftigt nok at vælge de store tv-penge fra Discovery eller NENT.

– Ja, hvis de tror på, at den holder. Det kan godt være, der har været en opadgående trend, men på et eller andet tidspunkt bliver det ikke rentabelt for kanalerne at lægge de penge, og så kommer de til at lægge færre penge. Når de kommer til at lægge færre penge, har strategien efter min mening slået fejl, fordi man har troet, at der kunne blive ved med at være en opadgående spiral.

– For det anerkender jeg, at der har været. Jeg tror måske bare, at man står på toppen af den nu og kigger nedad. Det bliver interessant at følge. Jeg nægter at tro på, at Discovery kan blive ved med at lægge så mange penge i fodbolden, som de gør, med det seergrundlag, de har.

Ville I betale mere for jeres sponsorat, hvis landskampene blev vist på DR eller TV 2?

– Nej, jeg vil hellere sige, at hvis det her fortsætter, så vil vi betale mindre.