En analyse af Expekts sponsorat af Lyngby

Mange var ude med riven, da FCK indgik en aftale med Unibet, men siden er både Lyngby og Brøndby fulgt med og har indgået partnerskaber med bettingfirmaer. Et af de seneste skud på stammen er, som sagt, Lyngbys aftale med Expekt, som er blot et af flere Expekt fodbold partnerskaber. Hvilke fordele bringer det med sig og hvad er det, der får folk op af stolen af forargelse? Det vil vi se nærmere på i denne artikel, hvor vi tager udgangspunkt i Lyngby og deres partnerskab med Expekt.

Fra forstads klub til moderne fodboldklub

Lyngby er en af de danske fodboldklubber, der har en lang og stolt historie. Selvom de historisk set har været et såkaldt “elevatorhold” i dansk fodbold, så har du vundet flere danske mesterskaber, senest i 1992. I begyndelsen af 00’erne gennemgik de dog en af klubbens største kriser, der betød at klubben måtte starte forfra i de lavere rækker. De vendte endelig tilbage til Superligaen i 2016. Klubbens økonomiske problemer og efterfølgende kamp for at komme tilbage, vil kunne kaldes startskuddet, til den aftale de nu har indgået med Expect. Ved at indse, at den gamle model ikke var profitabel for klubben, er man nu gået over til at have større fokus på partnerskaber.

Om Lyngbys nedtur, med deres konkurs i 2001/2002 sæsonen, var med til at lede dem tættere på moderne fodbold, er der mange meninger om. Nogle vil gerne holde fast i den romantiske tanke det er, at Lyngby altid har været en klub for folket og dermed en rigtig fodboldklub, men faktum er, at med indgåelsen af partnerskabet med Expekt, er de blevet det, mange kalder en “moderne fodboldklub”, hvor penge og profit er det styrende element. Der vil altid være nogle der er imod, men set objektivt, kunne det ikke være bedre for Lyngby, der gerne vil etablere sig i Superligaen.

Hvorfor er samarbejdet en fordel for Lyngby?

I og med, at Lyngbys storhedstid ligger mange år tilbage og de siden har pendlet mellem den bedste række og rækkerne under, så er der en hunger for en ny storhedstid, både blandt fans og andre folk i klubben. Ved at indgå strategiske partnerskaber, om det er så er med betting firmaer eller andre større virksomheder eller organisationer, får man en økonomisk indsprøjtning som er vital, hvis man vil gøre sig forhåbninger om, at blive en klub, der er en fast del af Superligaen.

Her er FCK et godt eksempel. De startede ud på nogenlunde samme præmisser, men ved at indgå aftaler og partnerskaber, har de igennem årene, på trods af at have vundet mesterskabet i deres første sæson, kæmpet sig fra at ligge som en fast del i midten af tabellen, til at være Danmarks absolut førende fodboldklub. Denne vej til succes, kan blive den samme for Lyngby, men det kræver at man holder fokus, på at vælge de rette samarbejdspartnere og her ser Expekt ud til at være et rigtigt godt match, der kan være med til at føre Lyngby til en ny storhedstid, hvis alt går vel.