Ekspert: Det betyder stjernesignings for SL’s ry

Jack Wilshere til AGF. Max Meyer og Vagner Love til FC Midtjylland.

Det er nogle verdenskendte navne, der er kommet til Superligaen i løbet af de forgangne måneder, og det er også blevet bemærket i udlandet.

Alverdens sportsmedier fra Brasilien til England har nemlig dækket handlerne, og transferjournalisten Fabrizio Romano har også delt nyhederne med sine mere end syv millioner følgere på det sociale medie Twitter.

Det skaber øget opmærksom om Superligaen, som AGF senest kunne mærke mandag, hvor mange medier dækkede Jack Wilsheres første træning i Superliga-klubben. Men hvilken betydning har det på Superligaen og de nævnte klubbers brand generelt?

– Det betyder jo altid noget, siger Kenneth Cortsen, sportsøkonom og ekspert i branding, til Tipsbladet og fortsætter:

– Når vi snakker spillere af den her kaliber som Jack Wilshere eller tidligere stjerner som Daniel Agger, Rafael van der Vaart eller Brian Laudrup, er det jo med til at give en øget italesættelse af den pågældende klub. Det her med at man henter et stort fodboldnavn til Superligaen fra de højere luftlag, er med til at give en øget eksponering af den danske liga, men også særligt af den pågældende klub, som henter spilleren.

Der er et ordsprog, der lyder, at al omtale er god omtale. Det er bare ikke helt sandt i det her tilfælde, og der er en vis risiko forbundet med at hente en verdenskendt spiller. Således gør opmærksomheden det blot endnu vigtigere, at spilleren får succes på banen, siger Kenneth Cortzen.

– At man får skabt en øget italesættelse og får mere eksponering, er ikke nødvendigvis lig med en styrkelse af brandet. Som vi har set med andre cases, er det her jo også forbundet med en risiko, fordi det afgørende for brandet er, om spilleren skaber en positiv indflydelse. Skal man aktivere brandet, der er relateret til spilleren – i dette eksempel Jack Wilshere – skal han bidrage positivt til AGF’s præstationer, fortæller han og tilføjer:

– Når man henter en spiller med det CV, er der også en masse forventninger. Når der er de forventninger, vil der hurtigt være folk, der peger fingre, hvis han ikke præsterer på et niveau, der gavner klubben. Det er den risiko, de skal være bevidste om, og det går jeg ud fra, at de har tænkt over.

Derved kræver det også, at de store navne som Jack Wilshere, Vagner Love og Max Meyer får succes i Superligaen, hvis de skal styrke ligaens ry i udlandet og gøre den mere attraktiv for udenlandske spillere. 

– Superligaens samlede brand afhænger af produktkvaliteten, og den er afledt af den sportslige kvalitet. For mig at se handler det ikke bare om evnen til at tiltrække spillere med et godt CV. En Superliga-klub er jo et andet kommercielt økosystem end en global topklub ift. trøjesalg og andre kommercielle aktiviteter.

– Så hvis det skal have et positivt aftryk, skal det være evnen til at tiltrække spillere med et godt CV, der ikke er over the hill, men som både kan præstere på banen og bidrage med værdifuld organisatorisk læring, f.eks. ved også at give videre til yngre spillere i klubben eller ved at understøtte klubbens kommercielle aktivering, siger Kenneth Cortsen.

På den måde kan Superligaens ry potentielt styrkes endnu mere af andre transfers, hvor en ung spiller kommer til ligaen for derefter at udvikle sig og blive solgt for et stort beløb på et senere tidspunkt.

– Ja. Så bliver der påklistret et mærkat på den danske liga om, at den kan fostre talenter, der kan komme op og spille på den helt store klinge i international fodbold. Det, tror jeg, vil ofte være mere værdifuldt for klubbernes brand, når man kigger på, hvor stor betydningen transfervinduet har, slutter eksperten.