Økonomisk bombe i ny aftale

Regeringen og flere af Folketingets partier har fredag formiddag præsenteret aftalen Spilpakke 1, som skal regulere spilområdet.

I grove træk skal aftalen være med til at mindske spilafhængighed.

Aftalen får også konsekvenser før, under og efter fodboldkampe, hvor der ikke længere må reklameres for liveodds, mens der fra ti minutter før til ti minutter efter start- og slutfløjt ikke må reklameres med spil.

En bombe under den økonomiske aftale mellem rettighedshavere og spiludbydere.

– Minutterne før og efter kampen og i pausen er et hotspot. Det er de dyreste reklamespots, man kan købe, så de kommer til at miste penge, siger fodboldøkonom i Deloitte, Jesper Jørgensen, til Tipsbladet.

TV 2’s kommercielle direktør, Stig Møller Christensen, fortæller til mediets liveblog, at den nye aftale får store økonomiske konsekvenser.

– Det kommer til at koste TV 2 et tocifret millionbeløb. Det er penge, der vil blive rykket fra publicistiske medier til digitale platforme, der ikke rammes af aftalen.

Også hos Spillebranchen – der er brancheorganisationen for udbydere af væddemål og onlinekasino på det danske marked – ser direktør Morten Rønde, at aftalen kommer til at koste knaster.

Det fortæller han til Tipsbladet.

– Jeg tænker, det bliver enormt dyrt. Det er svært at vurdere, hvor dyrt det bliver. Der findes ikke andre markedsføringskanaler, hvor der sidder så mange og ser med, siger Morten Rønde, der også har gjort sig et estimat.

– Det er svært at sige, men Skatteministeriet fortæller, de taber 25 millioner i afgifter. Det vil sige, at de regner med, at branchen taber lidt over 100 millioner kroner, men jeg tror, det mindst er tre gange det beløb.

– Det er svært at sige hvor mange procent af spillebranchens bruttoindtægt på 5,7 milliarder, der er tale om. Hvis vi siger fem procent, er der tale om 300 millioner kroner tabt.

Aftalen træder senest i kraft 1. januar 2027.

Brøndby i kritisk situation?

Et af de centrale punkter i den nye aftale er et forbud mod spilreklamer på udvalgte fysiske steder.

Herunder fremgår det af aftaleteksten, at der med en radius på 200 meter til blandt andet skoler og ungdomsuddannelser ikke må reklameres for spil.

Brøndby Gymnasium ligger i Brøndby Stadion, og klubben indgik som bekendt tidligere i år en aftale med bettinggiganten Betano som ny hoved- og trøjesponsor.

Brøndby IF har oplyst til Ritzau, at de ikke ønsker at kommentere, mens Divisionsforeningens formand, Claus Thomsen, siger følgende til Tipsbladet:

– Vi er nede i nogle af de tekniske detaljer for udmøntningen af aftalen, som vi forventer, der bliver en dialog med Skatteministeriet om. Der forestår et stykke arbejde med selve udmøntningen af aftalen, detaljerne i den og den praktiske tilrettelæggelse.

Aftalen mellem Brøndby IF og Betano trådte i kraft fra sommeren 2025 og løber til sommeren 2028.

Der findes en løsning, siger ekspert

Selvom det umiddelbart lyder til at være en økonomisk bombe, tror Jesper Jørgensen, at der findes løsninger.

– Jeg tror to ting. Den ene er, at de overlever det helt sikkert. Den anden er, at der kommer nogle spots på andre tidspunkter, som ikke har den samme pris, men der kommer andre løsninger. Det er jeg ikke i tvivl om, siger Jesper Jørgensen til Tipsbladet.

Hos Spillebranchen havde Morten Rønde håbet, at man fra politisk side havde grebet aftalen anderledes an.

– Vi har foreslået en masse ting, som tilgodeser mange af de samme ting, men på en anden måde. Jeg synes ikke, man har kigget nok ind i, om man kunne begrænse antallet af reklamer i blokkene.

– TV 2 havde et udmærket foreslag, hvor de havde maksimalt tre spilreklamer per blok. Det gav mulighed for markedsføring, men ikke for meget af den. Det der med at forbyde ting, synes jeg ikke, er den rigtige måde at gøre det på.

I videoen i toppen af artiklen kan du i øvrigt høre skatteminister, Ane Halsboe-Jørgensen, forklare Spilpakke 1.