Tipsbladets afsløring: Kæmpe hjælp for Superligaen

Der er gode penge at hente fra medieaftalen, hvis man spiller i Superligaen.

I slutningen af august kunne Superligaen præsentere Viaplay og TV2 som rettighedshavere i en ny medieaftale for perioden 2024 til 2030, og Tipsbladet kunne så i september afsløre, at aftalen sammenlignet med den nuværende stiger seks til otte procent i årlig værdi hen over de seks år.

Afsløring: Så mange tv-milliarder får Superligaen #sldkhttps://t.co/1FSUwP4BUW

— tipsbladet.dk (@tipsbladet) September 6, 2023

Det er mange penge, der ryger i Superliga-klubbernes kasser, men ifølge en ekspert er det ikke så meget beløbet som andre faktorer, der bør glæde Superliga-klubberne mest.

– Selvfølgelig ville klubberne gerne have haft 20-30 procent ekstra i tv-penge, men det vigtigste i aftalen er længden på seks år, siger Jesper Jørgensen, der er partner og økonom ved Deloitte, til Tipsbladet.

– Klubberne vil gerne have flere penge, men det er ekstremt vigtigt at kende indtægtsgrundlaget, så man nogenlunde ved, hvad der kommer af indtægter i de kommende år, og man derfor kan sætte udgifterne derefter. Der er medieaftalen bare en stor indtægtskilde for alle klubber, og at have sikkerhed i seks år giver en bedre planlægnings-horisont, end Superliga-klubberne har haft hidtil.

– At man kender indtægterne i adskillige år fremover kan gøre det lettere at arbejde langsigtet og at træffe beslutninger om at investere i infrastruktur, der er vigtig for at drive en topklub. Det gør det lettere at flytte det kortsigtede fokus til mere langsigtet, strategisk arbejde, og det har dansk fodbod godt af. Det kan eksempelvis gøre det lettere at satse mere på talentudvikling, fordi man ved, at man har fast grund under fødderne rent finansielt. På den måde bliver længden på medieaftalen en kæmpe hjælp, siger Jesper Jørgensen.

Hidtil har Superligaen og medieselskaberne kun haft lov til at indgå treårige aftaler af den danske konkurrencestyrelse, hvilket Superliga-klubberne har været utilfredse med på grund af de hyppige medie-forhandlinger og den indbyggede usikkerhed for et brat fald i medie-indtægter.

– Og så giver længden på aftalen også mulighed for at afvente, hvordan mediebilledet udvikler sig i de kommende fem-seks år. Man kunne få indtrykket, at det også er en forberedelse til fremtidige scenarier, at man laver sit eget produktionsselskab. Nu har man tid til at finde ud af, hvordan et meget omskifteligt marked udvikler sig, siger Jesper Jørgensen.

Med en ny medieaftale følger også overvejelser om, hvad det skal koste at se kampene på streaming og tv – læs mere om det her.